Введение .................................................................................................. 3

1 Анализ деятельности предприятия Лескоммебель …...…….…..3

1.1 Основные характеристики предприятия ..................................... 3

1.2 Потребители, их сегментирование и мотивация………….…….….5

1.3 Анализ рынка и конкурентов ...................................................... 5

2 Разработка коммуникативной модели рекламы

предприятия Авто-холдинг-ЮГ......................................................... 8

2.1 Определение цели и эффектов коммуникации ............................ 8

2.2 Стратегия рекламирования и идея коммуникации ..................... 9

2.3 Выбор каналов коммуникации .................................................... 12

3 Разработка рекламы для предприятия Авто-холдинг-ЮГ............ 12

3.1 Разработка творческой идеи рекламы ........................................ 12

3.2 Оформление рекламного продукта ............................................. 13

3.3 Тестирование рекламы предприятия Авто-холдинг-ЮГ............ 14

3.3.1 Тестирование творческой идеи.................................................. 14

3.3.2 Тестирование канала коммуникации ....................................... 16

3.3.3 Тестирование содержания рекламы ......................................... 16

3.3.4 Измерение эффектов коммуникации ........................................ 18

4 Технология производства журнальной рекламы предприятия

Авто-холдинг-ЮГ............................................................................... 19

4.1 Описание рекламного продукта .................................................. 19

4.2 Выбор технологии изготовления рекламы ................................. 19

4.3 Описание технологии изготовления рекламы ............................ 20

Заключение……………………………………………………………………24

Введение

Целью рекламной кампании является не только привлечение новых потребителей, но и намерение добиться доверия к Авто-холдинг-ЮГ. Сроки проведения кампании – 5 месяцев с августа по декабрь. Главным образом в ходе рекламной кампании необходимо привлечь новых потребителей.

Основные виды деятельности:

Согласно Уставу Авто-холдинг-ЮГ, предметом деятельности и главными задачами фирмы являются:

- продажа автомобилей как отечественных, так и импортных производителей;

- продажа автозапчастей;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--