Реферат: Развитие рекламы в России

Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио),но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами.

Кто занимается изучением эффективности воздействия рекламных кампаний?

В отличие от стран Запада изучение эффективности рекламных кампаний в России носит весьма спорадический характер и проводится в основном не рекламными агентствами, а рекламными и public relation отделами рекламодателей (таких, как "Экспортлес"). Газеты "Коммерсантъ" (в рубрике "Обзор рекламных кампаний"), "Призма", телекампания"Останкино" также пытаются предпринимать исследования в этом направлении.

Широкомасштабные исследования эффективности воздействия рекламных кампаний и рекламного рынка вообще проводят:

- Российская ассоциация рекламодателей

- Служба газеты "Московские новости"

- Социологический центр телерадиокампании "Останкино"

- Рекламное агентство "А"

Примеры проведения широких рекламных кампаний в России

В 1990 г. Международное финансовое объединение "Менатеп" проводило широкую рекламную кампанию, осуществленную в несколько этапов.

Первый этап - престижный (размещение фирменного знака на городском транспорте, на телевидении и в прессе).

Второй этап - информативный (размещение информации о том, чем занимается банк, размещение информации о продаже акций, размещение в рекламе координат "Менатепа"). Исполнителем в данном случае выступало агентство "Метапресс".

Вторым примером проведения широкой рекламной кампании является реклама ваучера, заказчиками которой выступили Госкомимущество Российской Федерации, некоторые инвестиционные фонды, такие как "Альфа-капитал". Рекламная кампания была проведена также в несколько этапов.

Первый этап - убеждение населения не продавать ваучеры за наличные деньги.

Второй этап - объяснение, что такое приватизационный чек.

Третий этап - рассказ об инвестиционных фондах.

Четвертый этап - информация о чековых аукционах.

В качестве исполнителей выступали NTD, ВКТ, BBDO, Young and Rubicam и др.

Все этапы этой рекламной кампании проводились комплексно (реклама размещалась на телевидении, на радио и в прессе).

Также заслуживают внимания рекламные кампании "Инкомбанка", системы страхования в России.

Наиболее дорогостоящей на сегодняшний день рекламной компанией в России является рекламная компания "Лотто-миллион", обошедшаяся российско-греческой фирме "Олимпийская лотерея" в 150 млн. руб. Ежедневно с октября 1992 г. по трем каналам телевидения идет до 10 минут рекламы и репортажей, связанных с "Лотто-миллион", реклама публикуется в 25 центральных и московских изданиях, идет на волнах 4 ведущих радиокампаний, 2760 стикеров было размещено в вагонах метро, реклама печаталась на проездных билетах московского метрополитена (не менее 1 млн. экз.), было отпечатано 2,2 млн. буклетов и 10 млн. листовок, используются щиты в подземных переходах, светящаяся реклама и т. д. Для проведения этой рекламной кампании было привлечено в качестве исполнителей несколько рекламных фирм и агентств.

Газеты, представляющие интерес для рекламодателей

В условиях формирующегося рынка все ведущие периодические издания принимают рекламу. Появились также специализированные рекламные издания типа "Все для Вас". Изданий очень много, однако, некоторые из них пользуются популярностью только в строго определенных социальных слоях. Для рекламодателя представляет интерес следующая котировка изданий по эффективности помещаемой в них рекламы.

Еженедельные издания:

- "Аргументы и факты",

- "Коммерсантъ",

- "Экономика и жизнь",

- "Московские новости",

- "Семья".

Ежедневные издания:

- "Известия",

- "Коммерсантъ Daily",