Реферат: Развитие рекламы в России
- "Комсомольская правда",
- "Российская газета",
- "Независимая газета",
- "Правда",
- "Советская Россия".
Ежедневные Московские издания:
- "Московский комсомолец",
- "Вечерняя Москва".
Исследования активности рекламодателей показывают, что активность иностранных рекламодателей в размещении своей рекламы в российских печатных изданиях, особенно в прессе, в общем не слишком велика. Иностранных рекламодателей могло бы быть больше, однако большинство российских газет и журналов имеет достаточно низкий уровень полиграфии, не приспособленный для товарной рекламы. Поэтому многие иностранные фирмы, вопреки привычной практике, предпочитают размещать рекламу прежде всего на телевидении.
Заключаются ли рекламными агентствами контракты
на создание политического имиджа?
Да, такие контракты заключаются, однако соглашения подобного рода не афишируются. Информацией о таких контрактах, об услугах, оказываемых рекламными кампаниями, берущимися за разработку политического имиджа заказчика, обладают крупные рекламные кампании, в частности Российская ассоциация рекламодателей.
Особенности использования рекламы в России
Специфика нынешнего этапа развития рекламы в России заключается в том, что еще и идет процесс "узнавания" предпринимателями друг друга. Этим объясняется обилие рекламы, объявляющей о существовании фирмы , но не о тех услугах или товарах, которые эта фирма предлагает. Среднестатистическое рекламное объявление, вероятнее всего, выглядит так:
- название фирмы,
- ее координаты,
- чем занимается или что производит.
Однако наметилась некоторая тенденция (усиленная массированным вторжением зарубежных рекламодателей со своей рекламной продукцией) к сближению структуры среднестатистической российской рекламы со структурой западных образцов. Теперь структура рекламы начинает постепенно приобретать следующий вид:
- товар или услуги, предлагаемые фирмой, их характеристики,
- информация о фирме, предлагающей свою продукцию.
Наиболее интересные производители рекламной продукции в России
Наиболее дорогостоящим и сложным видом рекламной продукции является видеоклип. На российском рекламном рынке выделяется пять наиболее известных производителей этой продукции:
"Искона" (реж. Бекманбетов);
"Редвидео" (реж. Хлебородов);
"Региа" (реж. Захаров);
"Русская тройка видео" (реж. Баженов);
"Старком" (реж. Комаров).
Существует большое количество студий, занимающихся компьютерной графикой, широко применяемой в рекламе. Такие студии существуют также в "Останкино" и в Российской телерадиовещательной компании.
Может ли иностранный рекламодатель
быть принят в Российскую ассоциацию рекламодателей?
Российская ассоциация рекламодателей открыта для любого зарубежного рекламодателя, желающего выйти на российский рынок. С помощью Российской ассоциации рекламодателей любой рекламодатель, как российский, так и иностранный, сможет не только получить консультацию об особенностях и специфике российского рекламного рынка, особенностях восприятия рекламы в России, но и подобрать рекламное агентство, наиболее приспособленное к выполнению его заказа.
Иностранные рекламные агентства, работающие в России
На российском рекламном рынке действует уже несколько иностранных рекламных агентств, среди которых такие, как BBDO, Saatchi and Saatcni, Dentsu, Yong and Rubicana.
Правовая основа деятельности рекламодателей
и рекламопроизводителей в России
Специальный закон о рекламе в России до сих пор не принят, хотя некоторые рекламные ассоциации прилагают усилия по скорейшей разработке и принятию такого закона (в частности, Российская ассоциация рекламодателей уже вышла со своим проектом закона о рекламе в Верховный Совет Российской Федерации).
Несмотря на отсутствие цельной правовой базы, существуют ведомственные инструкции и акты местных органов власти, так или иначе регламентирующие производство и размещение рекламы. Так, например, правительство Москвы издало "Положение о порядке исчисления и уплаты налога на рекламу", по которому с 1 ноября 1992 г. был введен новый пятипроцентный налог на рекламу в Москве. Налогом облагается стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции. В случае изготовления рекламы собственными средствами налог исчисляется из стоимости рекламы, включающей в себя фактически произведенные прямые и косвенные затраты. Уплата налога юридическими лицами производится ежеквартально, граждане платят налог один раз в год, не позднее 1 апреля следующего за отчетным года.
Не облагаются налогом услуги по рекламе, не преследующей коммерческих целей, включая рекламу благотворительных мероприятий.