Реферат: Развитие рекламы в России
На российском рекламном рынке действует несколько ассоциаций, среди них:
- Российская ассоциация рекламодателей,
- Союз работников рекламы,
- Фонд поддержки рекламопроизводителей,
- Ассоциация рекламных агентств.
Как видно уже из самих названий этих общественных объединений, основные группы участников рекламного процесса (рекламодатели, рекламные агентства, рекламопроизводители, рекламоносители), несмотря на новизну рекламного дела в России, уже осознали общность своих интересов и начали, так или иначе, объединяться. Более того, с начала 1993 г. обозначилась явная тенденция к сотрудничеству между ними. Так, в феврале 1993 г. впервые прошла встреча между представителями всех четырех крупных общественных рекламных объединений, организованная Российской ассоциацией рекламодателей, на которой они не только познакомились друг с другом, но и определили несколько областей существенного совпадения интересов.
Может ли иностранный гражданин
получить лицензию на рекламную деятельность в России?
Рекламная деятельность в Российской Федерации не лицензируется. Однако иностранное юридическое лицо, занимающееся производством и размещением рекламы в России, должно быть легализовано в соответствии с российским законодательством, так же как и любая иностранная фирма в России.
"Экзотические" виды рекламы
В последнее время в России достаточно популярны стали рекламные транспаранты, укрепленные на аэростатах и воздушных шарах. Для рекламы используются тепловые и газовые аэростаты, дирижабли и специальные пневмоплатформы, в том числе нелетающие (геостаты). Предоставлением аэростатов и шаров для рекламы занимаются около 35 фирм, не являющихся чисто рекламными, среди них "Интеравиа" (тел. (095) 168-0721), "Дирижаблестрой" (тел. (095) 150-8992), "ИвАн-Баллонъ - Воздушные путешествия" (тел. (095) 219-6580), "Авгуръ" (тел. (095) 290-0764).
Космическая отрасль в лице НПО "Энергия" и Центра управления полетами также предполагает свои услуги по размещению рекламы. Приведем примерные расценки на размещение рекламы на космических объектах:
Размещение надписи или символики на ракете-носителе при старте космического корабля - от 25-30 до 80-100 тыс. $ за 1 погонный м
Размещение рекламного щита на космодроме Байконур - 4-8 тыс. $
Размещение надписи или символики на транспортировщике ракеты-носителя и космического корабля - 3-7 тыс. $
Размещение рекламного щита в Центре управления полетами (ЦУП) во время международных экспедиций - 500-1000 $ за 1 кв.м
Размещение рекламного щита в ЦУП в другое время - 100-3000 $ за 1 кв.м
Размещение рекламной символики на одежде и скафандре космонавта - 10-50 тыс. $
Контактные телефоны: НПО "Энергия" (095) 516-4181, ЦУП (095) 187-2344.
Ограничения на размещение рекламы
По распоряжению мэра Москвы, тексты всех вывесок, указателей и объявлений на улицах Москвы к 1 апреля 1993 г. должны быть переведен на русский язык. Помещение рекламной или иной информации на иностранном языке без перевода на русский язык рассматривается как нарушение российских законов "О защите прав потребителей" и "О языках народов РСФСР", предусматривающих использование русского языка как основного средства межнационального общения и государственного языка на всей территории России.
В соответствии со сложившимся мировым опытом, и во исполнение этих законов, все предприятия должны иметь вывеску с указанием профиля их деятельности, фирменного наименования (если оно есть) и режима работы.
Все вывески и объявления должны быть на русском языке. Информация на другом языке допустима в случае необходимости.
Нарушение распоряжения мэра Москвы наказывается штрафом в размере до десяти минимальных окладов. В случае неуплаты штрафа в месячный срок и непринятия мер по устранению нарушений, ставится вопрос о лишении лицензии на право занятия соответствующим видом деятельности.
II . Особенности рекламы на радио и телевидении.
Условия размещения рекламы
на российском радио и телевидении, в прессе
Если у рекламодателя есть время и средства, а также свободный персонал, то можно связаться со всеми рекламными службами на радио, на телевидении и в прессе и попросить их предоставить информацию о расценках на рекламу и условиях ее размещения. Затем необходимо вступить в долгие переговоры по следующим вопросам:
- объем рекламного материала;
- его содержание;
- частота демонстрации (публикации) рекламы;
- сроки изготовления рекламного материала;
- стоимость всех перечисленных услуг.
Вам также придется постоянно следить за качеством и точностью выполнения данных пунктов. Но вы можете поручить все профессионалам из рекламных агентств, которые возьмут все заботы на себя. Российская ассоциация рекламодателей может предоставить Вам информацию о том, какое именно из рекламных агентств в Москве и других крупных городах России наиболее приспособлено к выполнению Ваших запросов и сможет качественно выполнить Ваш заказ.
Аудитория радио- и телевещания в России