Реферат: Реклама, массовое сознание общества
Правда,
в последнее время у нас стала появляться реклама, нацеленная на борьбу с
наркоманией, реклама, пропагандирующая «безопасный секс». Изредка возникают
тревожащие обращения Greenpeace. Есть реклама мелкой продукции
Всероссийского общества слепых... Отрадное впечатление произвел мультсериал
(Московская анимационная студия Пилот). В этом сериале члены
«социальной семейки» Дедушка, Бабушка, Папа, Мама, Внук, Пес и Кот постигают
правовые основы демократического общества. О серьезных вещах рассказывается с
юмором, правовые нормы поданы столь доходчиво, что понятны и ребенку. В США и
Канаде все дороги изобилуют простенькими плакатиками: «Keep America
beautiful!», или «Keep Canada beautiful!» — «Сохраняйте Америку (Канаду)
красивой!». Подумалось: если бы у нас были такие же плакатики — «Сохраняйте
Россию (или Москву, Новосибирск и т. д.) красивой!», может быть, и у нас стало
бы меньше свалок вдоль дорог и во дворах?
Конечно, серьезная социальная реклама — не просто отдельные рекламные «выкрики»,
а целенаправленная, желательно, долгосрочная кампания. И стоит немалых денег.
Приведу для сравнения пример из опыта США. Президент Клинтон собирается не
только продолжить в 2000 году рекламную кампанию против наркомании, но и
увеличить ее финансирование (разумеется, из федерального бюджета). На эту
кампанию из федерального бюджета до 2000 года было потрачено $ 1 трлн 777 млн.
Летом 1999 года выяснилось, что на ее продолжение потребуется еще $ 10 млн плюс
$ 195 млн. Кампания включает рекламу, паблик рилейшнз и маркетинговые
исследования. Около $ 150 млн долларов потрачено на серию реклам «Без
наркотиков» только одним рекламным агентством Ogilvy & Mather.
Социальная реклама — дело деликатное. В Швеции выпустили ролик с призывом о
помощи России. В этом ролике русская матрешка с веселым лицом сменяется
матрешкой поменьше с погрустневшей физиономией, затем идет еще более
маленький и совсем грустный экземпляр, а заканчивается все крошечным черным
гробиком с белым крестом, на фоне которого возникает надпись: «Помогите