Реферат: Реклама, массовое сознание общества
коллекция телерекламы, собранная французом Бурсико. Она содержит около 1 млн
клипов и называется «Ночь пожирателей рекламы». Эту коллекцию время от
времени показывают и у нас. В последние годы и у нас проводятся различные
конкурсы. И нам действительно есть что показать «городу и миру».
Конечно, далеко не все рекламные ролики представляют собой произведение
искусства. К сожалению, мы видим на нашем телеэкране массу пошлых, глупых, а
то и просто вредных реклам. Хотелось бы, чтобы наша реклама обогащала нашу
культуру, а не низводила ее до уровня «культуры» неандертальца.
Социально-психологическая задача
Необходимо понять, как разрабатываемое рекламное объявление вписывается в
контекст нашей повседневной жизни, как на него будут реагировать, не вызовет
ли оно неприятия со стороны потенциальных потребителей из-за несоответствия
настроения рекламы настроениям аудитории. Иными словами: насколько
объявление соответствует социально-психологической атмосфере общества. Это и
есть 'Социально-психологическая задача.
Наше отношение к рекламе вообще, к данному объявлению — в частности,
определяет именно этот параметр. С ним связана непростая, порою
противоречивая проблема. Есть хорошая французская поговорка: «То, что для
одного "poisson", для другого — "poison"». Слова эти звучат почти одинаково.
Но первое слово обозначает «рыбу», а второе — «яд». То, что хорошо или
приемлемо для одного, совершенно неприемлемо для другого.
Здесь, однако, речь идет не об отдельной личности, а о всей широкой
аудитории рекламы. Задумывались ли вы над тем, насколько общий
психологический настрой рекламных блоков соответствует психологическому
настрою аудитории? Как часто телевизионные рекламные блоки, толпящиеся вокруг
программ новостей («прайм-тайм», оптимальная аудитория), посвященные в массе
своей пустякам, насыщенные искусственным оптимизмом, резко дисгармонируют с
содержанием новостей. Война, кровь, катастрофы, террористические акты,
заказные убийства, грабежи, неплатежи, забастовки... А потом показывают