Реферат: Реклама, массовое сознание общества
Граница между истинным искусством и чистым развлечением стирается: стандарты
истинного искусства исчезают и постепенно заменяются фальшивыми критериями
псевдоискусства». Интеллектуалы озабочены примитивизацией культуры.
Процитирую еще хотя бы сетования американского ученого Чарльза Рейча: «Наша
американская культура низведена до уровня рекламы». Что поделаешь —
примитивизм является принципом всей массовой культуры. , Напомню, что у нас в
годы нэпа в рекламном деле широко использовались примитивизм и супрематизм,
которые возникли в первые годы после революции и великолепно подошли для
рекламы.
Не будем ханжами и признаем, что наружная реклама украшает город. Уберите
рекламу, и вы сразу почувствуете не только резкие изменения в пейзаже города,
но и в собственном настроении — город станет скучным и унылым. Реклама
повсюду создает благоприятную психологическую атмосферу, атмосферу
праздника, заряжает нас оптимизмом. Действительно, еще в Канаде заметили,
что если на окраинах городов убрать облепившую дома наружную рекламу, они
будут выглядеть довольно убого. Она хороша для маскировки и бедной, и
безликой архитектуры. А если речь идет о своеобразной архитектуре большого
города, архитектуре, запечатлевшей его историю, об архитектуре,
представляющей его «лицо», о творении великих зодчих? На культовых зданиях
рекламу не размещают. Нет ее пока и на стенах Кремля. Но ведь есть и другие
места, тоже ценные с исторической точки зрения, которые скрыты щитами и
другими видами наружной рекламы.
И еще. Все протестуют против прерывания передач рекламой. Но ведь порой иной
рекламный ролик гораздо интереснее, чем какой-нибудь занудливый сериал.
Хорошая реклама — это маленькое произведение искусства. И не случайно в
разных странах проводятся конкурсы рекламной продукции. В США главный приз
называется «Клио» — по имени одной из девяти муз. Это своего рода рекламный
«Оскар». На ежегодном конкурсе представляются 10 тыс. рекламных клипов из
разных стран. В Европе известен конкурс рекламных клипов «Эпика», в котором