Реферат: Реклама, массовое сознание общества
общественных интересов. В первую очередь она связана с защитой окружающей
среды, защитой детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена
борьбе с алкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями, прежде
всего — со СПИД'ом и т. д. На Западе к этому относятся почти благоговейно.
Зачастую телекомпании не берут деньги за прокат таких роликов. На
международных конкурсах соответствующие клипы неизменно поощряются призами.
Такая реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему. Она
особенно необходима нашему взъерошенному обществу.
Показывают у нас, правда крайне редко, клипы экологического движения
Greenpeace. Есть что-то против курения. Есть бездарная, на мой взгляд,
реклама о детях, в которой сумбурный, логически не выверенный текст содержит
противоречащее общепринятым канонам утверждение, что «дети — не цветы».
Рекламодатели заботятся только о своих текущих нуждах и не очень-то готовы
вкладывать деньги в «абстрактную», как им кажется, социальную рекламу, отсюда
— ее убогость и скудость. Думаю, что со временем значение социальной рекламы
будет понято и она займет свое достойное место. Уже во время работы над этой
книгой у нас на нашем телевидении появилась серия впечатляющих рекламных
клипов «Без наркотиков!». Будем надеяться, что это — только начало.
Реклама и культура
Не берусь утверждать, что реклама — это высшее достижение культуры. Но
совершенно очевидно, что она составляет самую значительную часть так называемой
«массовой культуры», самой популярной и вездесущей. Конечно, массовая культура
— феномен очень сложный и неоднозначный. И по-разному интерпретируется. В моем
понимании массовая культура — это культура и искусство, адаптированные для
сферы досуга.
Реклама, как мы знаем, старается не касаться трудных житейских проблем, в
частности — трудовой деятельности. Она в основе своей ориентируется на сферу
досуга. Более того, она сама — элемент досуга. В массовом обществе
«среднестатистический» условный человек в силу целого ряда социальных,