Реферат: Реклама, массовое сознание общества
реклама — это специфическая форма пропаганды. Не случайно на многих языках она
и называется «пропагандой», или «коммерческой пропагандой». Правда, строго
говоря, реклама — агитация, т. е. процесс, в ходе которого личность призывается
к совершению какого-либо действия. В рекламе — к совершению покупки. Но
пропаганда и агитация — родные сестры, и недаром в недавнем прошлом они были
соединены в единое и зловещее слово Агитпроп.
Надо быть объективным: на Западе к рекламе отношение двойственное. С одной
стороны, целый ряд западных философов и социологов, особенно в 60-е годы,
весьма негативно оценивали ее, видя в ней механизм манипулирования массовым
сознанием. Так, Эрих Фромм, один из крупнейших европейских философов нашего
времени, писал: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувству; как любое
гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты
интеллектуально. В такой рекламе есть элемент мечты, воздушного замка, и за
счет этого она приносит человеку определенное удовлетворение — точно так же,
как и кино, — но в то же время усиливает его ощущение себя незначительным и
бессильным. Все это вовсе не значит, что реклама и политическая пропаганда
открыто признают незначительность индивида. Совсем наоборот: они льстят
индивиду, придавая ему важность в собственных глазах, они делают вид, будто
обращаются к его критическому суждению, его способности разобраться в чем
угодно. Но это лишь способ усыпить подозрения индивида и помочь ему обмануть
самого себя в отношении "независимости" его решений». Не жалует рекламу и
весьма известный философ Герберт Маркузе, автор нашумевшей книги «Одномерный
человек», выпущенной в 1968 году. «Реклама, писал он, перестает быть просто
рекламой — она становится образом жизни. Как следствие возникает модель
одномерного мышления и поведения». По мнению американского экономиста и
социолога Джона Гэлбрайта, изложенному им в книге «Общество изобилия»,
«реклама заставляет человека покупать вещи, которые ему в действительности
не нужны». Ну что ж! В этих высказываниях немало истины, но они посвящены
лишь одной стороне рекламы.