Реферат: Реклама, массовое сознание общества
обольщала на «выставках» зарубежных стран в Сокольниках и Парке культуры.
Вспомним: эти выставки были посвящены в основном проблемам потребления и
досуга. Тому, чего нам так не хватало в нашем убогом социалистическом
обществе.
Но самым эффективным каналом социологической пропаганды всегда была реклама.
Поскольку реклама умышленно игнорирует невеселые стороны жизни, там нет
места для таких проблем, как безработица, забастовки и вообще всего, что
связано с трудом, там нет трущоб и нищих, там все концентрируется на
проблемах благоустроенного быта, благоустроенного досуга. Такая реклама
производила на нас неизгладимое впечатление. Оно сводилось к простому
житейскому: «Живут же люди!». И вместе с тем невольно возникали мысли,
исходящие из сравнения двух образов жизни. Чаще всего эти мысли были не в
пользу социализма, вопреки усилиям нашей пропаганды.
Реклама — зеркало жизни. Не случайно уже упоминавшийся мной американский
социолог Дэниел Бурстин говорил: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и
я расскажу вам все об этой стране». Зеркало-то зеркало, но временами оно
бывает уж очень кри-вым. Интересно, что может рассказать уважаемый господин
Бурстин о нашей стране, если он познакомится с нашей современной рекламой,
где предлагаются почти исключительно «женские прокладки», пресловутые
«памперсы», средства от перхоти и прыщей, всевозможные сорта жевательных
резинок, защищающих наши зубы от кариеса, который представляется , уть ли не
как самая большая трагедия человечества. Пока промышленность находится в
состоянии «грогги», а средства массовой информации абсолютно зависят от
рекламодателей, такой перекос будет продолжаться. Но это ни в коей мере не
отменяет положение о том, что реклама отражает существующий образ жизни,
хотя и косвенным путем.
В то же время, внедряя в наше сознание новые ценности, реклама и активно
формирует образ жизни. Устанавливая новые стандарты жизни, реклама должна
помочь нам преодолевать социальное иждивенчество — наследие тоталитарного