Реферат: Реклама що продає

Реклама , що продає

Зміст

Вступ............................................................................................................................................................ 3

І. Рекламна діяльність в системі маркетингу...................................................................................... 4

1.1. Визначення реклами.................................................................................................................... 4

1.2. Функції і результати впливу реклами....................................................................................... 5

1.3. Можливі цілі реклами .................................................................................................................. 7

ІI. Планування маркетингу і реклами на прикладі фірми "Pібок"................................................ 8

2.1. План маркетингу........................................................................................................................... 9

2.1.1. Вплив плану маркетингу на рекламу............................................................................... 9

2.1.2. Елемент плану маркетингу.............................................................................................. 10

2.2. План реклами............................................................................................................................... 13

2.2.1. Постановка цілей реклами............................................................................................... 13

2.2.2. Рекламна піраміда.............................................................................................................. 14

2.2.3. Засоби розповсюдження інформації............................................................................... 15

2.2.4. Рекламне повідомлення.................................................................................................... 16

ІII. Приклади деяких вдалих кампаній та рішень............................................................................ 16

Список використаної літератури.......................................................................................................... 21

Вступ

Характерною рисою сучасної реклами є надбання її нової ролі внаслідок залучення до процесу управління виробничо-збутової діяльності промислових і сервісних фірм. Суть нової реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку.

Поява нових вимог зумовлена, передусім, структурними змінами світового ринку, «пік» яких припав на 70-і роки, і який триває й досі. Ці зміни вплинули на маркетингову ситуацію. Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції призвели до того, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних новин або зниження собівартості продукції. Реклама виявилася практично єдиним інструментом впливу на ринок.

Це твердження стає очевидним, якщо розглянути основні види маркетингової діяльності фірми, які включають практично всі сфери її активності, за винятком технічних операцій пов'язаних безпосередньо з виробництвом, транспортуванням, продажем товарів і т.д.

До основних видів маркетингової діяльності, зокрема, відносяться:

1. дослідження (споживача, товару, ринку);

2. науково-дослідні і дослідно-конструкторські розробки (НДДКР), скоординовані з маркетинговою діяльністю;

3. планування;

4. цінова політика;

5. упаковка;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--