Реферат: Реклама в прессе

Рекламу в газетах общегосударственного масштаба, как правило, могут позволить себе лишь довольно крупные фирмы.

Это вовсе не значит, что Вы не можете дать рекламное объявление, например, в газете «Известия». Просто это будет стоить довольно дорого.

Давайте пока начнем с рекламы Вашего предприятия непосредственно в Вашем районе.

2. Местные газеты

Чтобы о деятельности Вашего предприятия узнали жители какого-то района, лучше всего дать рекламное объявление в местной газете.

Эти газеты, выходящие раз в неделю, попадают в руки большого количества жителей Вашего района, среди которых может оказаться немало будущих покупателей. Ваша аудитория может расшириться, если у этой газеты есть издания и для горожан, и для жителей сельской местности. Может быть, у какой-нибудь газеты также есть «родственные» издания, распространяемые в соседних районах.

Давать рекламные объявления во всех этих изданиях может оказаться для Вас недешево, однако это сулит рост объема продаж предлагаемых Вами товаров или услуг.

Кроме того, можно попытаться дать рекламное объявление в газетах, выходящих в соседних городах, если жители этих городов могут стать Вашими клиентами.

Обязательно используйте местные рекламные газеты, которые распространяются среди жителей данного района бесплатно. У них весьма широкий круг читателей. Как правило, их тираж бывает довольно высок.

Поскольку подобные издания полностью зависят от средств рекламодателей, их редакторы будут делать все возможное, чтобы охватить максимальное число потенциальных потребителей.

Существуют и другие издания, распространяемые в данном районе. Давайте коротко остановимся на них.

3. Местные журналы

Весьма эффективной может оказаться реклама в местных журналах.

Реальное количество читателей местных журналов может превысить указанный размер тиража, поскольку местные журналы, как правило, являются неизменным атрибутом медицинских учреждений, вокзалов, офисов, т.е. тех мест, где приходится дожидаться своей очереди.

Эти журналы находятся на виду долгое время. Чтобы чем-нибудь заняться, посетители невольно начинают просматривать указанные издания, и в результате им на глаза попадается Ваше рекламное объявление.

Отличительной особенностью местных журналов является их «долгий срок жизни».

Стоимость рекламного объявления в местном журнале может оказаться выше по сравнению с местной газетой, однако Ваши деньги не пропадут.

Как уже было сказано, начинающему предпринимателю вряд ли стоит давать рекламное объявление в изданиях общегосударственного масштаба. С одной стороны, это довольно дорого, с другой стороны, это несоизмеримо с масштабами Вашей хозяйственной деятельности.

Возможно, Вы захотите охватить более широкую аудиторию читателей. В таком случае можно дать рекламное объявление в специализированном журнале.

4. Специализированные журналы

Если Вы предлагаете достаточно специфические товары или услуги, попробуйте дать рекламное объявление в одном из специализированных изданий.

У этого издания может быть более узкий круг читателей, однако в этом случае Вы распространяете информацию о своих товарах или услугах в масштабах всей страны среди заинтересованных лиц.

Это может благотворно сказаться на увеличении объема Ваших продаж.

ВНИМАНИЕ!

Если Вы рекламируете свои товары в масштабах всей страны, Вы должны быть абсолютно уверены в том, что имеющихся в Вашем распоряжении запасов данных видов товаров окажется вполне достаточно для удовлетворения предполагаемого спроса. Постарайтесь избежать возможной недооценки спроса на свои товары. Вам необходимо очень точно определить объем производства своих товаров.

Постарайтесь не ошибиться.

Какой вид рекламы в прессе в наибольшей степени соответствует особенностям Вашего вида бизнеса? Почему?

5. Виды рекламных объявлений

Необходимо, чтобы Ваше рекламное объявление обращало на себя внимание читателей. Для этого совсем не обязательно покупать большую печатную площадь. Достаточно и сравнительно небольшого объявления. Главное — грамотно составить текст своего сообщения, которое будет сразу бросаться в глаза.

Обратите внимание на рекламные объявления других фирм. Возможно, у Вас на сей счет появятся собственные соображения. Ведь монополии на идеи не существует.

Если Вы публикуете свои объявления на регулярной основе, старайтесь, чтобы читатели с интересом относились к Вашему рекламному объявлению.

Однако все рано или поздно надоедает. Поэтому, когда Вы почувствуете, что Ваше рекламное объявление изжило себя, придумайте что-нибудь новенькое. В результате интерес читателей к Вашему предприятию вспыхнет с новой силой.

Если в этом есть необходимость, можно добавить чуть-чуть юмора в текст Вашего рекламного объявления. Читатели должны обратить на это внимание.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--