Реферат: Реклама в прессе
Юмор, содержащийся в рекламных объявлениях в прессе, не всегда доходит до читателей. Поэтому будьте осторожны!
В газетах, как правило, используются три основных вида рекламных объявлений:
визуальное (зрительно воспринимаемое),
визуально-информативное,
информативное.
Попробуйте составить по одному объявлению на каждый из видов, учитывая специфику своего предприятия.
Если Вы предполагаете воспользоваться визуальным рекламным объявлением, Вам потребуется человек, который сможет сделать для этого соответствующие рисунки.
Найдя такого человека, постарайтесь четко объяснить ему, что именно Вам от него нужно. Попробуйте сделать примерный набросок будущей рекламы самостоятельно.
Чем яснее и подробнее Вы все объясните, тем лучше и быстрее будет подготовлено рекламное объявление. А чем меньше времени будет затрачено на подготовку визуального рекламного объявления, тем меньше за нее нужно будет платить.
Составьте собственное визуальное рекламное объявление, предназначенное для публикации в одной из местных газет.
Составьте еще два вида рекламного объявления.
Визуально-информативное
Информативное
6. Подготовка к публикации
Прежде всего необходимо выяснить стоимость рекламы. Свяжитесь с соответствующими газетами и журналами и узнайте:
существующие обычные рекламные расценки;
стоимость рекламы, помещенной в особых местах (например, на обложке и т.д.);
объем тиража;
места распространения данного издания.
Может быть, Вас заинтересуют и другие вопросы, связанные с особенностями Вашего вида бизнеса.
Приняв окончательное решение о том, в каком печатном издании разместить свое рекламное объявление, Вы можете обратиться в отдел рекламы данного издания, где Вам окажут всю необходимую помощь, связанную с подготовкой рекламного объявления к печати.
7. Подготовка рекламного объявления
Практически во всех печатных изданиях есть люди, способные подготовить рекламное объявление по заказу.
Однако независимо от того, кто будет готовить текст рекламного объявления, оно непременно должно:
привлекать внимание;
вызывать интерес;
побуждать к действию.
Независимо от своего размера, Ваше рекламное объявление должно привлекать внимание читателей. Поскольку оно будет конкурировать с рекламными объявлениями других фирм, необходимо, чтобы оно бросалось в глаза. Этого можно добиться с помощью иллюстрации, какого-нибудь знака, слова или фразы, призванных привлечь внимание читателя.
Ваше рекламное объявление должно вызвать у читателя интерес и желание немедленно получить дополнительную информацию, купить предлагаемый Вами товар. Как правило, это достигается за счет тщательно подобранных слов, обращенных к потенциальным покупателям, использования их лексикона. В некоторых случаях большую помощь могут оказать иллюстрации.
Этот процесс можно несколько упростить, указав в тексте рекламного объявления некоторые подробности или же приложив купон, дающий право на получение определенных льгот при покупке товара.
В отдельных случаях Вы можете предложить некоторое снижение цены, что часто и превращает читателя в покупателя.
8. Информация, необходимая для выбора оптимального издания