Реферат: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 2

Недостатки: определенные трудности в подборе адресов для рассылки, образ макулатурности.

Применяется преимущественно для рекламы промышлен­ной продукции с относительно узкой группой целевого воз­действия.

Наружная реклама:

1) рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты и т.п.;

2) световые вывески, электронные табло, экраны и т.п.:

3) витрины, различные элементы внутримагазинной рек­ламы:

4) фирменные вывески, указатели проезда, оформление офисов, одежда персонала и т.п.:

5) реклама на транспорте.

Преимущества: гибкость и оперативность, высокая часто­та повторных контактов.

Недостатки: отсутствие избирательности аудитории, ог­раничение творческих возможностей воплощения.

Применяется для рекламы товаров массового спроса, то­варных знаков промышленных предприятий.

Мероприятия по созданию общественного мнения:

1) презентации, пресс-конференции, симпозиумы и т.п.:

2) финансирование общественно полезных мероприятий, спонсорство;

3) публикация редакционных материалов престижной на­правленности в прессе и других средствах массовой информа­ции, публичная пропаганда своего отношения к различным общегосударственным и общемировым проблемам.

Преимущества: высокая избирательная способность от­дельных рекламных мероприятий, возможность установления полезных перспективных контактов, положительный резонанс среди широких слоев общественности.

Недостатки: относительно высокая стоимость, отсутствие быстрых реальных экономических результатов.

Используется преимущественно в работе крупных пред­приятий и объединений для пропаганды своих товарных зна­ков и создания положительного образа в глазах обществен­ности.

Компьютеризованная реклама:

размещение рекламной информации в банках данных спе­циализированных компьютерных систем.

Преимущества: огромные потенциальные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с по­требителем в случае его заинтересованности.

Недостатки: ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений.

Применяется для рекламы промышленной продукции, то­варов массового спроса при оптовой торговле.

Каким же образом провести выбор средств рекламы при всем их многообразии для решения конкретной маркетинго­вой задачи?

Алгоритм выбора средств рекламы состоит из следующих этапов:

1) Оценка стоимости рекламы.

При этом учитываются как общие расходы на рекламу, так и рекламные расходы в расчете на тысячу читателей.

2) Учет бесполезной аудитории.

Бесполезная аудитория - это часть аудитории, на которую обращена реклама, но которая не является целевым рынком фирмы. Отметим, что из всех средств распространения инфор­мации наиболее эффективно то, стоимость которого в расче­те на тысячу человек общей аудитории за вычетом бесполез­ной аудитории минимальна.