Реферат: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 2

На тему :

«Реклама в системе маркетинговых коммуникаций»

Выполнил:

Студент III курса гр. ФКИ - 37011

Гончаренко Э.В.

Проверил:

Обожина Д.А.

Екатеринбург 2010

Содержание

Введение...................................................................................................... 3

Глава 1. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности...... 5

Глава 2. Реклама как процесс.................................................................... 6

Глава 3. Планирование рекламной деятельности..................................... 8

3.1. Виды рекламы..................................................................................... 8

3.2. Схема планирования рекламы.......................................................... 10

3.2.1. Установление целей........................................................................ 10

3.2.2. Определение бюджета.................................................................... 10

3.2.3. Выбор темы.................................................................................... 11

3.2.4. Выбор девиза рекламы.................................................................. 12

3.2.5. Создание рекламного образа......................................................... 12

3.2.6. Учет эффектов рекламы.................................................................. 13

3.2.7. Учет правил рекламы..................................................................... 16

3.2.8. Определение средств рекламы ...................................................... 18

3.2.9. Выбор передающих каналов......................................................... 24

3.2.10. Выбор творческой стратегии....................................................... 26

3.2.11. Подготовка координаций действий............................................. 28

3.2.12. Оценка эффективности рекламы.................................................. 30

Заключение............................................................................................... 39

Список использованной литературы....................................................... 40

Введение

Все маркетинговые коммуникации ориентированы на решение определенных задач, которые, в свою очередь, должны соответствовать целям коммуникационной программы. Обычно в число этих целей входит создание у покупателей осведомленности о торговой марке, распространение информации, повышение культуры рынка, формирование положительного образа компании или ее торговой марки. Конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь фирме продать ее товар и таким образом сохранить свой бизнес.

В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое место. Ее основная цель - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать положительный образец (имидж) самой компании.

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

По существу, реклама предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.

Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--