Реферат: Рекламная деятельность в коммерческих организациях 2

рекламные щиты, реклама в периодической печати, транспорте и т. д..

Во вторую группу можно включить цели, относящиеся к стимулирующей

рекламе. В качестве рекламных средств используются теле- и радиореклама,

выставки, реклама в периодических изданиях, прямая почтовая рассылка и т.

д..

Третью группу составляют цели, которые позволяют с помощью рекламных средств обеспечить стабильность кк в реализации товаров, так и в отношении потребителей к фирме. Используются выставки, прямая почтовая рассылка постоянным партнёрам, скрытая реклама в виде статей о товарах и деятельности фирмы и др..

Правильный выбор заключается в том, чтобы отобрать именно те, которые

позволяют рещить данную рекламную цель наиболее эффективно.

Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий,

проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям:

> Охват (т. е. до какого возможного числа адресатов удастся донести

послание при обычных средних условиях);

> Доступность (иными словами, сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);

> Стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учётом тиража (числа слушателей, зрителей));

> Управляемость (т. е. получит ли предприятие возможность передавать по

этому каналу сообщение именно той целевой группы воздействия, которая

необходима);

> Авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);

> Сервисность (т.е. надо ли предоставлять рекламное послание в абсолютное готовом виде для печатание (передачи), или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъёмку и т. д.).

1. Газеты – идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позвояют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продоваемого продукта и т. д..

Преимущества:

> Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка;

> Широкое признание и принятие;

> Высокая достоверность;

> Поместить объявление проще и дешевле, чем в других СМИ, сделав однажды

оригинальный макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Недостатки:

> Кратковременность существования;

> Низкое качество восприятие;