Реферат: Рекламная деятельность в коммерческих организациях 2

> Современный читатель бегло просматривает статьи и лишь мельком – рекламу.

2. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом

потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.

Достоинства:

> Даёт хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;

> Позволяет воздействовать на определённый тип аудитории;

> Низкая стоимость;

> Доносить рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет

работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиетнов из машин;

> Легко внести изменения, как в сам текст рекламы, так и в план её звучания

в эфире;

> Ридиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупать новые товары и услуги.

Недостатки:

> Некоторые радиослушатели переключают приёмники с одной станции на другую ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

> Если рекламный ролик велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

3. Телевидение – идеальный рекламный инструмент предприятий, которым нужно «показать товар лицом». Телевизионная реклама наиболее эффективное средство рекламирования, поскольку она передает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Достоинства:

> Единственное среди всех СМИ позволяет рекломодателю облечь свою

информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;

> Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

> Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха (особенно вечером);

> Широта охвата.

Недостатки:

> Высокая абсолютная стоимость;

> Перегруженность рекламой;

> Мимолетность рекламного контакта;

> Меньшая избирательность аудитории;

> Развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании;

> Ошибки обходятся очень дорого.