Реферат: Рекламная деятельность в коммерческих организациях 2

3. Специфика обращения. Обращение, несущее весть о крупной

распродаже, которая состоится завтра, требует использовать радио

или газету. Обращение, содержание большой объём технической

информации, может потребовать использования специализированных

журналов или почтовых отправлений.

4. Стоимость. Самым дорогим является телевидение, а реклама в газетах

обходится дёшево.

Затем специалист по средствам рекламы приступает к выбору наиболее

рентабельных из них. Например, если объявление должно появиться в журналах, специалист изчает данные об их тиражах и расценки на объявления разных размеров с печатью в разных вариантах цветов и в разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. Затем производит оценку журналов по таким показателям, как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического воспроизведения, редакционная политика, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на читателей. Произведя такую оценку, специалист принимает решение, какие конкретные журналы обеспечат необходимые ему показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенных ассигнований.

Рекламодателю предстоит составить временной график размещения рекламы в течении года с учётом факторов сезонности и ожидаемых конъюктурных изменений. Предположим, сбыт того или иного товара достигает своего пика в декабре и спадает в марте. Продавец может давать интенсивную рекламу с декабря по март включительно, может размещать её в мае – июне, пытаясь добиться роста сбыта в это время года, а может рекламировать товар с одинаковой интенсивностью в течении всего года.

Необходимо производить постоянную оценку проводимой рекламы. Для

размеров её коммуникативной и торговой эффективности исследователи

пользуются несколькими разными метода