Маркетинг / Реферат: Рекламная кампания 4

Реферат: Рекламная кампания 4

6. Подготовка отчета

Результаты исследования оформляются в виде письменного отчета или устного доклада-презинтации. Главное требование итогового отчета – понятность для управляющих, принимающих исследования на основе собранной информации. Другими требованиями к этому документу являются: логичность, полнота, релевантность.

Информация, полученная в ходе рекламных исследований помогает планирование рекламной кампании с точки зрения определения содержания рекламных сообщений, их носителей, частоты и периодичности их проведения, вносить корректировки в ранее спланированную рекламную кампанию. Проведение исследования в рекламе обусловлено прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Исследования рекламы являются основным инструментом в создании эффективной рекламы.

1.3 Этапы разработки рекламной кампании

Планирование рекламной кампании - это процесс определения ее целей и разработки программы для их достижения. Планирование рекламной кампании помогает избежать многих ошибок, позволяет экономить бюджет рекламной кампании, помогает создать более эффективную кампанию, адресовать ее целевой аудитории, контролировать рекламный процесс, оценивать результаты воздействия рекламы на потребителей, и, конечно же, достичь главной цели рекламной кампании. Существуют разные точки зрения, касающиеся этапов разработки рекламной кампании (Таблица 5).

Таблица 5 – Этапы разработки рекламной кампании.

Е.Голубков

Ф.Панкратов

А.М. Мудров

Дж.Россистер

Л.Перси

Ж.Ж. Ламбен

1.Определение и анализ целевой аудитории;

2. Постановка целей;

3.Разработка бюджета;

4.Выбор средств распространения рекламы;

5.Определение идеи рекламного сообщения;

6.Выбор параметров рекламной кампании;

7.Оценка эффективности рекламной кампании

1.Анализ маркетинговой ситуации;

2.Определение целей рекламы;

3.Определение целевой аудитории;

4.Составление сметы расходов на рекламу контроль за ее выполнением;

5.Выбор средств распространения рекламы;

6.Составление рекламного обращения или текста;

7.Оценка результатов;

8.Контроль и регулирование плана рекламной кампании.

1.Определение целей и идентификация целевого сегмента;

2.Разработка стратегии и тактики сообщений;

3.Разработка стратегии и тактики выбора средств рекламы.

К-во Просмотров: 481
Бесплатно скачать Реферат: Рекламная кампания 4