Реферат: Рекламные наклейки, или печать на «самоклейке»

Эти наклейки не являются рекламными, но, тем не менее, часто заказываются в комплекте для оформления мест продаж. Они наносятся на образцы товара, выставленные в торговом зале

Отделка

Печатью наклеек тем или иным способом процесс изготовления не заканчивается. Наклейке нужно еще придать «товарный» вид. Если требуются простейшие прямоугольные наклейки, то их можно нарезать на обычной одноножевой резальной машине. Но здесь необходимо предусмотреть возможность отделения защитного слоя. Лучше всего, если он будет заранее надсечен. Иначе отделить его будет довольно сложно. Конечно, это в первую очередь проблема тех, кто такой наклейкой будет пользоваться. Но все же стоит позаботиться о потребителе - он это оценит.

Наклейки могут быть не только рекламными, они могут быть предназначены и для продажи в розничной сети. И несмотря на то, что на фото представлен альбом все же рекламный, он может заинтересовать многих школьников, которые с удовольствием бы купили эти наклейки для личного пользования.

Это наклейки предназначены для размещения в транспорте, например, в метро или, как в данном случае, в пригородном поезде. К ним предъявляются особые требования по виду используемого материала и легкости нанесения

Если же нужны наклейки сложной формы, придется использовать высечку, а точнее - надсечку (прорезается только один слой самоклеящегося материала). Для надсечки наклеек необходимо изготовить штамп, который практически ничем не отличается от штампа для высечки. Высечка осуществляется на специальном оборудовании. В принципе, можно использовать машины, предназначенные для высечки, но они должны позволять осуществлять тонкую регулировку давления, иначе получить качественную надсечку невозможно.

Впрочем, есть и отделочные процессы «в линию». Некоторые компании предлагают установку специальных модулей для высечки прямо на печатную машину. Тогда процесс изготовления наклеек становится довольно простым. Печать и отделка происходят одновременно. Используя специальный штамп, можно не только надсекать наклейки, но и нарезать их на отдельные экземпляры. Но штампы здесь тонкие металлические, удерживаемые специальными магнитными цилиндрами.

Все сказанное в статье предназначено для тех, кто подумывает о заказе наклеек. Важно понимать, что это отдельный вид печатной продукции и заказывать ее нужно там, где с этой работой хорошо знакомы.

Самоклеящуюся продукцию печатают многие, тем не менее, профессионально этим занимаются далеко не все компании. Тем, для кого важны наклейки хорошего качества, не стоит все-таки забывать, что при их изготовлении есть множество технологических особенностей, которые нельзя не учитывать.

С заказами на рекламные наклейки мы сталкиваемся не очень часто, но регулярно. Этот вид продукции составляет примерно один процент наших заказов. Тем не менее, мы всегда готовы выполнить такую работу качественно и быстро. Обычно наклейки заказывают в комплекте продукции для оформления мест продаж, но бывает, заказывают только их.

Все виды наклеек, которые нам приходилось изготавливать, можно условно разделить на две группы: те, которым требуется надсечка (или вырубка), и те, которые просто разрезаются на резальной машине. Наклейки бывают либо прямоугольные, либо сложной формы. Мы владеем технологией изготовления обоих вариантов, но чаще приходится сталкиваться с обычными прямоугольными. Причина, скорее всего, финансовая: наклейки сложной формы значительно дороже, поскольку требуют дополнительной технологической операции (надсечки), для которой к тому же надо изготавливать штамп.

Что касается печати, то у нас все давно отлажено, и качество получается стабильным, хотя для печати по самоклеящимся материалам, даже полимерным, мы пользуемся обычными офсетными красками (а не специальными фолиевыми). Это позволяет не перемывать печатную машину и справляться с такими заказами быстро (и дешевле). Чтобы избежать проблем с высыханием офсетной краски на полимерных материалах, мы все наклейки обязательно лакируем.

В остальном производство наклеек мало отличается от другой полиграфической продукции, разве что требует от печатников большего внимания при приладке и печати. Ведь самоклейка - материал дорогой, так что чем больше его удастся сэкономить, тем лучше.

Печать и отделка наклеек «в линию»

На полиграфическом рынке предлагается большое количество устройств, которые позволяют изготавливать наклейки небольшими тиражами. Это струйные плоттеры с дополнительными ножами для надрезки одного слоя самоклеящегося материала. Плоттер сначала печатает необходимое количество наклеек, затем проматывает полотно назад и начинает наклейки «вырезать». Но прорезается материал только до середины (точнее - до рабочего слоя самоклеящегося материала). В итоге получается полотно, с которого можно легко отделить необходимое количество наклеек.

Ограничения такого способа: можно делать только малые тиражи (не больше нескольких сотен), низкая производительность (плоттер печатает медленно) и трудности с разделением полотна на отдельные наклейки (скорее всего, придется разрезать руками). Но при этом наклейки получаются очень высокого качества - даже выше, чем при печати на хорошей офсетной машины. Такая технология очень удобна для изготовления пробной партии наклеек или для печати малых тиражей.

Можно, конечно, использовать «стороннее» устройство, но для многих рекламных агентств выгоднее иметь такую машину у себя. Она довольно универсальна.

Материалы для наклеек

Как уже упоминалось, существует огромное количество самоклеящихся материалов с самыми разными свойствами. Большинство из них используется в промышленности или для производства самоклеящихся этикеток (это отдельная отрасль полиграфии, но к теме данной статьи она отношения не имеет).

Для производства рекламных наклеек следует знать лишь основы науки о самоклеящихся материалах. Первое, что нужно учесть, - к какой группе должен относиться материал, на котором собираются изготавливать наклейку. Затем нужно выбрать цвет материала, степень прозрачности, определиться с защитным слоем.

Специальные наклейки, предназначенные для размещения в местах, где работают с кредитными карточками (кассы в магазинах, кафе или банкоматы). Главными особенностями таких изделий является требование очень сильной адгезии к поверхности (чтобы затруднить злоумышленникам возможность удаления наклейки с банкомата); высокая атмосферная устойчивость (банкоматы часто стоят на улице), специальным образом обработанная поверхность (чтобы затруднить нанесение надписей на наклейку)

Что касается материала, из которого делаются наклейки, то он может быть либо бумажным, либо полимерным. Есть и другие варианты, например, кожа или пробка, но мы их рассматривать не будем по причине небольшого распространения. Бумажные материалы заметно дешевле полимеров, на них легко печатать всеми известными способами, включая офисные принтеры. Правда, бумага подвержена воздействию влаги и для использования вне помещения не подходит. Либо подходит, но с оговорками. Если нужна наклейка, которая должна провисеть на улице один-два дня, то подойдет и бумажная, но большего от нее требовать не стоит. Кроме того, бумажные наклейки, как правило, плохо отделяются и переклеиваются. Поэтому, если требуется съемная наклейка, лучше, чтобы она была полимерной.

И бумажные, и полимерные самоклеящиеся материалы бывают не только белые, но и цветные. Цветные материалы удобно использовать, если хочется немного сэкономить на печати. Например, выбрав желтый люминесцентный материал и напечатав на нем изображение черной краской, можно получить очень яркую, издали заметную наклейку, причем без больших затрат.

А вот если необходимо использовать прозрачные материалы, то речь пойдет только о полимерах. Выбирать придется как по степени прозрачности (а значит, заметности на наклеиваемой поверхности), так и по цветовому оттенку. Многие прозрачные полимеры обладают определенным оттенком и при наклеивании на белую поверхность становятся заметными.

Есть также материалы, специально предназначенные для наклеивания на стекло. Здесь важна и рецептура клея, и отделка поверхности. У некоторых материалов прозрачность и глянец поверхности подобраны таким образом, что они практически не заметны на стекле.

Подобные рекламные наклейки предназначены для нанесения на упаковку с товаром. Но в отличие от продемонстрированных ранее, они выполнены в виде самоклеящейся этикетки на специализированном оборудовании. Причина - очень большой тираж.

Краткая история «самоклейки»

Первую самоклеящуюся этикетку в том виде, в котором мы привыкли ее видеть, изобрел в 1935 г. Стентон Эвери - молодой предприниматель из Лос-Анжелеса (США). На эту идею, по слухам, его натолкнуло наблюдение за уличной торговлей, которая была тогда основной (супермаркетов еще не было). Каждое утро торговцы цветами, овощами, фруктами выставляли свою продукцию прямо на улицах и наносили на товар отпечатанные литографией этикетки (иногда даже цветные), привлекающие внимание покупателей. Однако прикреплять этикетки к товару было сложно и долго: использовалось нечто похожее на резиновый клей.

Вот Стентон Эвери (создатель компании Avery Dennison) и придумал, как облегчить этот процесс. Просто заранее нанести клей на этикетку и защитить его на некоторое время от высыхания. Пользователь удаляет защиту с клеевого слоя и легко приклеивает этикетку, куда ему нужно.

Специальные «клубные» наклейки обычно служат пропуском в какое-нибудь заведение. Они наклеиваются на одежду, после чего должны держаться в течение всего мероприятия и при этом не оставлять следы клея на одежде

В отделке этих прозрачных наклеек использовано тиснение дифракционной фольгой

Липкие ленты в то время уже существовали, но нужно было пойти дальше - придумать метод предохранения клейкого слоя на время. Так и было сделано. Кстати, в то время этикетки назывались не самоклеящимися (Self adhesive), а чувствительными к нажатию (Pressure sensitive), но сути дела это не меняет.

Первые самоклеящиеся этикетки появились на рынке под торговой маркой Kum Kleen и оказались очень ходовым товаром, так что «бизнес пошел». Вскоре пришлось создавать целую индустрию по производству самоклеящихся этикеток. Были разработаны высечка и надсечка, ротационная высечка, технология нанесения синтетических клеев, технология «силиконизирования бумаги» и др.