Реферат: Рекламные наклейки, или печать на «самоклейке»

А общим итогом этого изобретения стало появление компании Tesa.

Виды клеев для самоклеящихся материалов

Пример сложных рекламных наклеек. Здесь два рабочих слоя, что позволяет проводить одновременно несколько маркетинговых мероприятий. В частности, организовать мгновенную лотерею, причем отдельно для детей и для взрослых. У верхней части наклейки две снимаемые части (условно «детская» и «взрослая»). Под каждой из них - результаты лотереи. Технологически наклейка выполнена на очень высоком уровне. Например, если верхний слой уже отклеен, его невозможно вернуть на место (он не приклеивается). Это сделано специально для того, чтобы нельзя было заранее отобрать выигрышные лотерейные билеты. При этом отделяемый слой можно использовать как обычную наклейку с сюжетами из мультфильмов и легко нанести на любую другую поверхность.

Как мы уже говорили, существует много разных самоклеящихся материалов. Однако у всех есть одна общая и очень важная характеристика, а именно - тип используемого клея. Зачастую именно это определяет возможность применения материала в тех или иных случаях. Наиболее часто встречаются следующие типы клеев:

Перманентный. Применяется в случаях, когда наклейка должна оставаться на рабочей поверхности в течение всего срока службы и прочно на ней держаться. Это наиболее распространенный тип клея, используется, когда не предъявляется каких-то особых требований к клею. Легко приклеивается при комнатной температуре.

Полуперманентный. В принципе, этот тип клея мало чем отличается от предыдущего. Но он специально разработан для наклеек малого формата. Правда, он обладает несколько меньшей липкостью в момент приклеивания на требуемую поверхность. Однако через некоторое время прочность склеивания усиливается. Это сделано для того, чтобы в момент наклеивания материал не сильно прилипал к пальцам.

Особо прочный. Специальный клей, разработанный для наклеек, «сопротивляющихся отделению» - чтобы невозможно было незаметно их отклеить. Сильная клейкость уже в момент приклеивания и очень прочное окончательное соединение с поверхностью практически любого материала, включая нестандартные и шероховатые (например, картон). Материалы с таким клеем заметно дороже.

Смываемый водой. Этот клей может применяться, например, для производства этикеток на бутылки повторного использования. Этикетки удаляются погружением в воду при температуре 65°С (или 45°С с добавлением 5% каустической соды). После такой процедуры этикетки сходят без следа.

Морозостойкий. Предназначен в первую очередь для производства наклеек на упаковку замороженных продуктов питания, хотя используется и для рекламных наклеек, которые предполагается размещать на улице в холодное время года. Важно заметить, что традиционные самоклеящиеся материалы с перманентным клеем на морозе теряют липкость.

Слабой клейкости (для многоразовых наклеек). У этих материалов очень низкая клейкость в момент приклеивания. Остатки клея легко стираются. Могут приклеиваться на мелованную бумагу и сниматься с нее без повреждения бумаги. Имеют возможность многократного переклеивания. Правда, через некоторое время эта способность пропадает.

Съемный. Обладает довольно хорошей способностью к приклеиванию при любом времени контакта наклеенной этикетки с поверхностью, при этом, если возникнет необходимость, позволяет легко отделить этикетку без нарушения структуры поверхности и без каких бы то ни было следов. Легкость удаления зависит от вида поверхности, на которую приклеено изделие. Особо рыхлые поверхности (например, немелованная бумага или картон) могут быть слегка повреждены при отделении наклейки.

Перманентный для пластиковых поверхностей. Разновидность перманентного клея, но специально разработана для сложных полимеров (полиолефина, фторопласта и т. д.), адгезия к которым обычных клеев может оказаться недостаточной.

Перманентный для влажных поверхностей. Позволяет наносить наклейки на влажные и мокрые поверхности.

Клеевой защитный слой

Любой самоклеящийся материал состоит как минимум из трех слоев: самого материала наклейки, клеевого и защитного слоев. Поскольку клей на таком материале всегда готов к использованию, то для того, чтобы материал не склеивался, клеевой слой защищают специальным слоем. Он может быть как бумажным, так и полимерным. Он должен легко отделяться от клеевого слоя, но при этом прочно держаться на нем при транспортировке материала и его обработке (например, при печати). Это непростая задача, и корректно ее решать могут только профессионалы.

При выборе того или иного самоклеящегося материала следует иметь в виду, что защитный слой может быть как сплошной, так и заранее надсеченный (надрезанный определенным образом) для того, чтобы его легче было отделить.

При изготовлении наклеек часто применяют простейшую технологию: офсетная печать по самоклеящемуся материалу с последующей разрезкой на обычной одноножевой резальной машине. После этого отделить защитный слой становится очень сложно, особенно если самоклейка бумажная. В процессе резки волокна бумаги могут слегка сцепиться друг с другом, особенно если нож у резальной машины недостаточно острый. Если же защитный слой заранее надсечен, то достаточно будет только слегка согнуть наклейку, и защитный слой сам начнет отделяться как раз по направлению надсечки.

Типовая рекламная наклейка с фигурной надсечкой сложной формы по контуру Кстати, это необычное вложение в глянцевый журнал. Одновременно выполняет функции и рекламной полосы, и рекламной наклейки, которую можно куда-нибудь приклеить Эта наклейка-этикетка напечатана на цифровой машине, причем на прозрачном материале с использованием белой подложки

Необходимо учитывать, что вид и форма надсечек бывают разные, и надо выбирать то, что подойдет в каждом конкретном случае. Определить это довольно просто: размер надсечек должен быть таким, чтобы они попадали на каждое изделие, размещенное на листе. Их не должно быть очень много (будет сложно снимать защитный слой), но попадать надсечки должны на каждый экземпляр. Оптимально, если на всю наклейку приходится один-два надреза.

Это уже не наклейка, а целый буклет в виде книжки, рекламирующий ночной клуб. Внутри можно обнаружить картинки с «защитной» самоклеящейся калькой. Только отклеив три «защитные» наклейки, можно увидеть все изображение. Это своего рода игра: девушек можно «раздевать» постепенно. Более того, клеевой слой на всех внутренних частях наклейки легкосъемный, что позволяет вернуть все в первозданный вид и «раздевать» девушек многократно! Технологически изготовить такую продукцию очень сложно, для этого требуется специальное оборудование. Насколько нам известно, в России ничего подобного не производится. Да и вряд ли это изделие можно считать наклейкой, хотя оно и было приклеено к упаковке товара в японском супермаркете. Это наглядный пример использования «чужих» технологий в рекламе – «наклейки-книжки» широко применяются в фармацевтике.