Реферат: Рэстек

Введение .................................................................................... 3

Раздел 1 ...................................................................................... 4

1. Направление деятельности фирмы и ее миссия

2. Стратегическая сегментация и определение конкурентного статуса фирмы

3. Товарная стратегия

Раздел 2 ...................................................................................... 14

1. Производственная структура фирмы

2. Организационная структура фирмы

3. Юридическое оформление статуса фирмы

Раздел 3 ...................................................................................... 18

Организация подготовки фирмы к оказанию услуг

1. Определение сметы затрат на оказание услуг и планирование объема работ

2. Построение графика безубыточности

Раздел 4...................................................................................... 21

Прибыль предприятия и ее распределение

1. Рентабельность предприятия

2. Срок окупаемости

Выводы...................................................................................... 22

Введение.

Каждый производитель товаров будь то продовольственные или промышленные находится в постоянной конкурентной борьбе с другими производителями аналогичных товаров и это естественное условия функционирования рынка. Как же обойти конкурентов? На помощь предпринимателю приходит реклама, но сразу напрашивается вопрос достаточно ли просто рассказать о своем продукте если это допустим продовольственный товар? Вот тут и возникает необходимость прибегнуть к средствам коммуникационной рекламы. Что же это значит?

Коммуникационная реклама направлена непосредственно на работу с потребителями по средством рекламных дегустаций, презентаций и т.д.

Механизм этот работает следующим образом.

Производитель обращается в рекламное агенство по предоставлению необходимых услуг с намерением провести рекламную акцию способствующую продвижению его товара, стимулированию продаж. В случае с продовольствием это часто дегустации т.е. в крупных и средних магазинах города специально обученный персонал рассказывает покупателям о продукте, его полезных качествах и предлагает попробовать. Практика показала , что во время прохождения такой рекламной программы объем продаж данного товара увеличивается в 2, а иногда и более раз. Презентация же подразумевает только ознакомление с продуктом без непосредственной его пробы, и проведение подобных акций с продовольственными товарами не приносит таких хороших результатов как дегустации. Так же рекламной программой можно считать лотереи с розыгрышем призов, проходящие в магазинах.

Как показала практика в продвижении нуждаются не только новые товары , но и товары уже известные на рынке. Это обусловлено тем, что поток аналогичных товаров просто “заваливает” собой другой. И именно в этот момент нужно напомнить покупателю о том, что “Все новое-это хорошо забытое старое!”

В настоящее время на рынке существует огромное количество производителей различных товаров, а это способствует развитию рекламных агенств типа "Медиа-Арт" за счет постоянного притока заказов.

Фирма практически не имеет ограничений на рекламируемые продукты, но она не берется за рекламу медицинских препаратов. Этим занимаются непосредственно производители и фармацевты.

Так как этот вид рекламы является новым и многие производители не знают о такой возможности продвижения своего товара ,таким образом можно сделать вывод, что на российском рынке есть еще место для создания организации, которая будет заниматься подобной деятельностью.

1.Комплексное исследование рынка товаров и услуг.

1.1 Миссия фирмы и ее стратегические цели.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--