Реферат: Составляющие достоверности маркетингового исследования
1. Способы формирования выборки
2. Этапы проектирования выборки
3. Определение объема выборки
4. Объем генеральной совокупности и объем выборки
5. Переход от значений выборки к значениям генеральной совокупности.
1. Способы формирования выборки
Способы формирования выборки
 |
 |
1. Вероятностный подход 2.Детерминированный подход
 |  |  |  |  |  |
Простая Кластерная Нормированная Предрешенная
случайная выборка выборка выборка
выборка
Расслойная выборка Удобная выборка
Рис.9 Способы формирования выборки
Вероятностная выборка - выборка, в которую каждый элемент совокупности может включаться с некой заданной нулевой вероятностью.
Детерминированная выборка - выборка, основываемая на неких частных предпочтениях или суждениях, обуславливающих отбор тех или иных элементов; при этом оценка вероятности включения в выборку произвольного элемента становится невозможной.
2. Этапы проектирования выборки.
1. Задание популяции
2. Определение основы выборки
3. Определение процедуры отбора
4. Определение объёма выборки
5. Отбор элементов выборки
6. Обслуживание отобранных элементов
3. Определение объема выборки
Таблица 14. Значение нормированного отклонения оценки от среднего значения в зависимости от доверительной вероятности полученного результата
|
P % | 60 | 70 | 80 | 85 | 90 | 95 | 97 | 99.0 | 99.7 |
|
Z | 0.84 | 1.03 | 1.29 | 1.44 | 1.65 | 1.96 | 2.18 | 2.58 | 3.0 |
При размере генеральной совокупности более 5000 будет необходима и достаточна выборка 400-600 респондентов при этом достоверность составит Р=0,954 и допустимая точность 5%.
Таблица 15. Типичные размеры выборки
| Предмет изучения | Минимальный размер | Типовой размер (средний) |
|
Изучение рынков | 500 | 1000-1500 |
|
Стратегическое исследование | 200 | 400-500 |
|
Внедрение на рынок – тест | 200 | 300-500 |
|
Тест: | ||
|
Товар | 200 | 250 |
|
К-во Просмотров: 251
Бесплатно скачать Реферат: Составляющие достоверности маркетингового исследования
|