Реферат: Спичрайтинг на современном этапе

-- Определение уровня компетентности аудитории

Уровень подготовленности аудитории и ее знания проблемы выступления будет определять язык речи. Если выступление проходит в среде профессионалов, то, естественно, приветствоваться будут специальные профессиональные термины. Если аудитория смешанная, то необходимо ориентироваться на менее подготовленную ее часть, чтобы быть понятым всеми, однако без ущерба для смысла и без искажения каких-либо фактов.

- Определение цели выступления:

1) информация (Информационная речь должна быть рациональной и учитывать особенности аудитории. Успех информационной речи достигается безупречной аргументацией, подробным анализом причинно-следственных связей, последовательностью изложения мыслей.)

2) анализ проблемы, прогнозы, оценки, разные мнения и др.

3)убеждение (Убеждающая речь должна быть эмоциональной и ориентироваться на эмоции слушателей.)

4) примеры, аргументация, влияние на точку зрения и др.

Немаловажную роль играют сбор и анализ информации, подготовка тезисов. Максимально подробная информация по теме выступления — необходимый элемент при подготовке удачной речи. Это позволяет сделать основные тезисы наиболее яркими, проиллюстрировать их необходимой информацией, цифрами и примерами.

Одной из основных проблем публичных выступлений является удержание внимания. Здесь может помочь использование особых риторических приемов, мимики и жестов, а также аудиовизуальных материалов (слайдов, таблиц, графиков и др.) Спичрайтер не только пишет текст для заказчика, но и обучает его технике удержания внимания.

Риторические приёмы

Выбор того или иного приема определяется ситуацией и темой выступления. Своевременное использование этих приемов сделает речь интересной и живой:

1) риторический вопрос

Обращаясь к слушателям с риторическими вопросами, это поможет сохранить с ними связь. Например: "На Ваш взгляд, возможен ли был другой ход событий ?"

2) отождествление себя с аудиторией

Например: "Мы все ежедневно сталкиваемся с этой проблемой..."

3) неожиданность

Используйте в речи неизвестную слушателям информацию.

Необходимо быт экспрессивным в речи, постараться использовать как можно меньше штампов.

4) гипербола

Прибегать к преувеличениям, чтобы заострить внимание на определенных проблемах. Например: "Это сложнейшая по своей структуре проблема, над решением которой бьются вот уже несколько поколений".

5) провокация

На некоторое время вызвать у слушателей отрицательную реакцию на проблему, а затем предложить противоположное решение.

Это только несколько возможных риторических приемов, при использовании которых публичное выступление будет запоминающимся и ярким. Очевидно, что виртуозное владение риторическими приемами приходит с многолетним опытом, а знание основных их видов — первый шаг на этом пути.

Аудиовизуальные материалы

Любое публичное выступление, в котором много цифровых данных и графической информации, станет гораздо интересней, если подкрепить ее аудиовизуальными материалами.

Наглядные материалы должны отвечать следующим требованиям:

- иллюстрировать тезис;

- не быть перегруженными информацией;

- быть оформлены в едином стиле.