Реферат: Спичрайтинг на современном этапе

Второй большой этап – горбачевский, когда при внешне сохранившихся стандартах работы спичрайтеры адаптировались к политическим изменениям и персональным особенностям шефа, который сам умел подолгу говорить без бумажки, активно и «интерактивно», в отличие от Брежнева, работал с текстами докладов и других идеологических документов. Спичрайтеры становились членами политической команды Горбачева и тем самым были вовлечены в реальную, иногда конфликтную, большую политику. Знаковая фигура периода – Александр Яковлев, человек, сформулировавший базовые принципы перестройки и политики гласности, высший государственный чиновник, который не просто генерировал идеи, но и мог придать им литературную форму.

Третий период – ельцинско - черномырдинский, время институционализации спичрайтерского труда, создания специальных подразделений (референтура при Борисе Ельцине и группа анализа и планирования при премьере Викторе Черномырдине). Президент и глава кабинета были мастерами экспромтов, но не относились к числу людей, способных системно работать над собственными речами и документами (чего нельзя сказать о других ключевых фигурах этого периода политической истории – Егоре Гайдаре и Анатолии Чубайсе, прибегавших не столько к услугам спичрайтеров, сколько советников). Ельцинско-черномырдинский этап – это и эпоха создания новых, «вестернизированных», жанров – радиообращений, телеобращений, книг. Знаковых персонажей – много, что объясняется чрезвычайно бурным развитием политических событий в эпоху перехода к новому экономическому и политическому укладу. В президентском окружении – это Валентин Юмашев (автор ельцинских книг и, как говорят, легендарного последнего новогоднего телеобращения Бориса Николаевича к россиянам), Андрей Вавра (соавтор Юмашева), Людмила Пихоя (соватор первой книги о технике государственного спичрайтинга «Отзвук слова»), Андрей Шторх (молодой спичрайтер позднего Ельцина).

Последний этап – путинский, характеризующийся окончательной институционализацией профессии, адаптированной под решение конкретных идеологических задач.

Заключение

На основании проведённого исследования о положении спичрайтинга на современном этапе и тенденций его развития, можно сделать следующие выводы. Во-первых, в информационном обществе люди в большей степени живут в мире слов, чем в мире вещей. В XX веке информация стала осознаваться как ресурс. Преставление о том, что слова – это просто сотрясение воздуха, в информационный век оказались существенно поколеблены. В наше время стала понятна объективная роль речевых технологий и конструктивная роль слова в жизни общества. Понятие «языковая картина мира» вышло за пределы науки о языке. Когда же общество осознало, что удачная метафора способна изменить жизнь скорей, чем мускульные усилия, успех риторики и спичрайтинга оказался предрешен. Во-вторых, в Америке спичрайтинг – это освященное временем единство искусства и науки, которое продолжает пользоваться большим спросом в современном политическом процессе, где существенная роль принадлежит средствам массовой информации. Западная политическая мысль первая осознала важность спичрайтинга и стала эффективно использовать его в политике. В-третьих, что касается постсоветского пространства, то ситуация в области спичрайтинга сложилась следующим образом. Например, в России и Украине спичрайтеры более востребованы, чем в Беларуси. По мнению автора, в нашей стране эта сфера находится пока в стадии зародыша. В государствах постсоветского пространства уровень профессионализма «речеписцев» не так высок, как в странах – родоначальниках спичрайтинга.

На сегодняшний день написанием речей и текстов под заказ занимаются специализированные фирмы. Это довольно прибыльный бизнес. Поэтому с каждым днём таких фирм становится всё больше и больше. Например: агентство «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», агентство «Ифика», компания «ContentRu.com», агентство «PR –Ателье», рекламное агентство «Дискавери Вест». Большая часть этих структур занимается созданием тестов, речей, лозунгов по заказу крупных клиентов, что выгодно обеим сторонам. Заказчикам проще купить уже написанную работу высокого качества у профессионалов, чем тратить своё время и силы.

Многие из таких агентств и фирм созданы по западному образцу, что гарантирует креативность и неординарный подход. Увеличение их количества в будущем будет способствовать повышению качества продукции, а также возникновению здоровой конкуренции.

В результате исследования тенденций развития спичрайтинга на современном этапе можно сделать вывод, что уже сегодня существуют предпосылки формирования спичрайтинга в Беларуси. Автор считает, что в ближайшие 10 лет в нашей стране спичрайтинг станет незаменимым во многих сферах, связанных с общественностью, политикой, бизнесом. Однако экспериментально было установлено, что высококлассных специалистов в этой области немного, что не позволяет нам говорить о высоком уровне спичрайтинга в Беларуси.

Пользуясь опытом стран, в которых спичрайтинг достиг профессионального уровня и заслуживает подражания, можно развивать и совершенствовать его и у нас. Как уже отмечалось ранее, эта область является прибыльной и перспективной. Однако, для того, чтобы верить обещаниям политических лидеров и восхищаться красноречием бизнесменов нам необходимо время, человеческие и материальные ресурсы. Возможно, в ближайшем будущем ситуация изменится к лучшему и количество ораторов, для которых будут работать профессионалы, возрастёт.

Список использованной литературы:

1. Колесников, А. Спичрайтеры/ А. Навозов. – Москва: АСТ, 2007.

2. Пихоя, Л. Отзвук слова. Из опыта работы спичрайтеров первого президента России / Л. Пихоя. – Москва: ИМА-Пресс, 1999.

3.Пьер Видаль-Накэ Чёрный охотник/ Пьер Видаль-Накэ. – Москва: Ладомир, 2001.

4. Дэвид РэндаллУниверсальный журналист/ Дэвид Рэндалл. – Москва: 1996.

5. Кривоносов, А.Д. Основы спичрайтинга/ А.Д. Кривоносов. – Санкт-Петербург: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2003.

6. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations/ Д. Игнатьев. – Москва: Альпина Паблишер, 2003.

Интернет- ресурсы:

1. http://www.ozon.ru/context/detail/id/3749486/

2.http://www.gq.ru/exclusive/dossier/105677/

3. http://www.chitalnya.ru/work.php?work=52097

4. http://ru.wikipedia.org/wiki/Спичрайтер

5. http://say4.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=8&Itemid=51

6. http://www.soob.ru/n/2004/3/concept/3

7.www.speechwriter.ru