Реферат: Средства распространения рекламы 4

Справочники — это печатные издания, содержащие список имен людей или названий компаний, их номера телефонов и адреса.

При размещении рекламы в справочниках рекомен­дуется:

1. Использовать заголовки, реально отражающие тип услуг или/и специализацию компании, посколь­ку справочники обычно просматриваются быстро и читатели не всегда будут останавливать внима­ние на ничего не говорящем заголовке. Не следу­ет также пользоваться заголовком, сообщающим только наименование фирмы, если в названии рекламируемой фирмы не содержится информа­ция о сфере ее деятельности, как, например, в названиях «Ночной автосервис» или «Замена ком­пьютеров».

2.Не включать в рекламу сложные объяснения и демонстрации.

3.Не включать в рекламу временную или быстро изменяющуюся информацию, которая может стать проблемой, потому что большинство справочни­ков печатается не чаще, чем раз в год.

4.Учитывать размер объявления. Крупные объявле­ния привлекают больше внимания, чем мелкие.

5.Обеспечивать удобство использования информации: целесообразно выделять местонахождение фирмы, например, поместив в объявление фрагмент кар­ты города, часы ее работы.

6.Учитывать имидж фирмы при создании графичес­кого оформления, использовать фирменную сим­волику.

7.Использовать многократное размещение рекламы в разных тематических разделах справочника.

8.Обеспечивать простоту дизайна — свести к мини­муму количество элементов дизайна, использовать рисунки, а не фотографии.

4.Печатная реклама

В состав изданий печатной рекламы входят: катало­ги; проспекты и брошюры; буклеты; плакаты; реклам­ные листовки; рекламно-подарочные издания; книж­ная реклама; представительская продукция.

Печатную рекламу иногда также называют сопро­вождающими материалами, поскольку ее используют как поддержку рекламных и РR-мероприятий, мероп­риятий по стимулированию сбыта, как раздаточные ма­териалы в процессе личных продаж.

Печатная реклама может быть очень разной — от просто оформленного трехстраничного буклета до тол­стой брошюры, изданной на глянцевой бумаге и с цвет­ными иллюстрациями.

Производство таких материалов предполагает акцент на составление текста и разработку дизайна.

При разработке печатной рекламы следует учиты­вать состав читательской аудитории. Если читать мате­риалы будут специалисты — профессионалы в какой-либо области, то в тексте могут быть использованы профессиональные термины; если материал предназ­начен для общей читательской аудитории, то следует избегать сложных формулировок и специфических по­нятий.

Проспекты, брошюры, каталоги

Проспекты и брошюры — это небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, посвященные, как правило, отдельным товарам или фирме в целом.

Достоинство проспектов и брошюр в том, что они предоставляют возможность более подробно описать и проиллюстрировать особенности товара или фирмы.

Оригинальная надпись названия предприятия, ис­пользование элементов фирменного стиля подчеркива­ют принадлежность проспекта или брошюры.

В начале текста обычно дается небольшая истори­ческая справка о предприятии.

Значительное место в проспектах и брошюрах отво­дится фотографиям, рисункам, описаниям предлагае­мых удобств и выгод.

При подготовке проспектов важно расположение иллюстраций и текста, качество бумаги и печати.

Каталоги включают перечень и описание товаров или услуг фирмы. Если каталоги предназначены для про­фессионалов, то допускается использование специали­зированных терминов и оборотов.

Каталоги выпускаются обычно на глянцевой бума­ге, содержат фотографии товаров, перечень техничес­ких характеристик, схемы, рисунки.

Буклеты

Буклет — это издание, отпечатанное на одном листе (обычно формата А4), которое фальцуется (складывает­ся) параллельными изгибами так, что может читаться и рассматриваться без разрезки, раскрываясь ширмообразно.

Буклеты рассчитаны на кратковременное пользо­вание.

При создании складных буклетов необходимо учи­тывать, что рекламное обращение будет раскрываться и просматриваться частями, по мере развертывания буклета. Буклет может иметь разное количество пане­лей (обычно от 4 до 6). Каждая панель должна быть информационно законченной и выражать определенные идеи, которые необходимо довести до потребителя.

Цели буклета:

- информировать целевую аудиторию об организации;

- подробно описать преимущество товаров и услуг организации;

- предоставить контактную информацию (телефоны, адреса, схему месторасположения).

Плакат

Плакат — крупноформатное несфальцованное изда­ние, в основном с односторонней печатью. Включает крупный рисунок или фото, сопровождаемые реклам­ным заголовком.

Основа плаката — остроумная художественная ком­позиция и краткий текст. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем исполь­зования ярких и заметных красок.

Рекламные листовки

Рекламные листовки — малоформатные издания, где текст и иллюстрации размещены на одном листе. Лис­товки выпускаются обычно большими тиражами и от­носятся к средствам оперативной рекламы. Листовки мо­гут печататься как на газетной, так и на глянцевой бумаге.

Представительская продукция