Реферат: Средства распространения рекламы 4

Аудиовизуальная реклама представлена теле- и ра­диорекламой. К средствам аудиовизуальной рекламы относят: рекламные фильмы, видеофильмы, слайд-фильмы, ролики, сюжеты, объявления, рекламу в теле-и радиопередачах.

Продолжительность рекламного фильма составля­ет от 5 до 20 минут, продолжительность рекламного ролика — от 15 секунд до нескольких минут.

Слайд-фильм — это программа автоматически сменяю­щихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, иногда сопровождаемых фоног­раммой. Слайд-фильмы могут демонстрироваться на кон­ференциях, семинарах, выставках, презентациях.

Объявление — это информация о товаре или фирме, зачитываемая диктором.

Теле- или радиоролик — это специально подготов­ленный, постановочный, игровой сюжет, передающий информацию о товаре и/или фирме.

Теле- или радиорепортаж — информация о каком-либо событии, происходящем на фирме. Например, ре­портаж об открытии нового магазина, о поступлении в продажу нового товара.

Преимущества радиорекламы:

—широкий охват;

—способность оказывать более мощное воздействие на чувства, настроения, рисовать мысленные об­разы;

—сравнительная дешевизна.

Телереклама имеет наиболее широкие возможнос­ти оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Телевидение обладает фактором присутствия, так как все происходит перед глазами зрителя.

Недостатки телерекламы:

—высокая стоимость;

—сложно детально описать достоинства товара в течение ролика;

—кратковременность;

—эпизодичность.

Следует сказать, что сегодня, по общему признанию, эффективность телерекламы несколько снижается по причинам: 1) ее многообразия, которое приводит к не­различимости отдельных рекламных объявлений потре­бителями; 2) возможности потребителя быстро переклю­чаться на другие каналы при трансляции рекламных объявлений.

6.Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама (директ мейл DM) — это рас­сылка рекламных сообщений на адреса постоянных или потенциальных клиентов.

Формы рекламы: письма, открытки, каталоги, лис­товки, брошюры.

Особенности прямой почтовой рекламы:

—избирательность;

—отсутствие ограничений времени, места, формата;

—возможность одновременного использования боль­шого количества рекламных материалов;

—оперативность;

—возможность придать обращению личностный, конфиденциальный характер (назвав потребите­ля по имени);

— возможность обеспечения обратной связи.

Использование прямой почтовой рекламы предпола­гает наличие списков рассылки, содержащих адреса и телефоны фирм и лиц, которым будет рассылаться рек­лама.

Существует 4 типа списков рассылки:

— списки постоянных клиентов;

—списки клиентов, откликнувшихся на ранее про­веденную рекламу;

—составные списки (по какому-либо критерию). Такие списки обычно составляются специализи­рованными фирмами;

—арендуемые списки — предоставляются в аренду специализированными фирмами.

7. Наружная реклама

Понятие «наружная реклама» охватывает все сред­ства распространения рекламы, воздействующей на потребителей вне их дома. К ней относятся вывески, рекламные постеры, рекламные тумбы, щиты (билборды, стандартный размер которых 3x6м), баннеры, раз­личные надувные предметы, разрисованные стены, рек­лама в местах продажи и многие другие виды рекла­мы, используемые в общественных местах.

Вследствие необходимости мгновенной передачи об­ращения, в дизайне наружной рекламы приоритетны­ми являются графические элементы. Следовательно, ключ к эффективности наружной рекламы — доминан­та образа и минимум текста. Последние исследования показали, что использование цвета и привычных для потребителя шрифтов повышает эффективность наруж­ной рекламы.

Эффективная наружная реклама основывается на сильной творческой концепции, позволяющей мгновен­но передать рекламное обращение, захватить внимание и легко запомниться.

Текст наружной рекламы должен быть минималь­ным. Обычно это одна строка, которая выступает и за­головком, и своеобразным идентификатором товара. Некоторые специалисты считают, что в такой рекламе должно быть не более семи слов.

Лучше всего использовать лаконичную, запоминаю­щуюся фразу, которая должна также захватывать вни­мание. Часто такая фраза представляет собой игру слов или вариант распространенного слогана.

Так как большая часть средств наружной рекламы должна производить моментальное, но длительное воз­действие, изображение должно быть компактным, с очень простой траекторией движения взгляда, обычно начинающейся с сильного изображения, за которым следует легко запоминающийся заголовок, и реклама заканчивается идентификацией продукта. Эта взаимо­связь должна быть ясной и интегрированной, чтобы все элементы воспринимались как целая концепция.

Важная черта дизайна наружной рекламы — это замечаемость, которая подразумевает, что реклама бросается в глаза. Проблема замечаемости заключается в том, что наружная реклама постоянно находится в поле зрения — в любое время дня и ночи и при любых условиях вождения и освещенности.

Для обеспечения высокой степени замечаемости на­ружной рекламы рекомендуется учитывать следующие аспекты:

1. Графика. Изображение должно задерживать взгляд. Большинство элементов рекламного щита должны быть крупными, иллюстрации — четки­ми, шрифт — жирным.

2. Размер. Изображения на рекламном щите во мно­го раз превышают реальные размеры предметов.

3. Цвет. Следует использовать яркие, контрастные цвета. Самое сильное воздействие оказывает мак­симальный контраст двух цветов, например, на­сыщенного темного и белого или желтого.