Реферат: Стратегии маркетинговой деятельности

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Маркетинговая деятельность на предприятии………………………………5

1.1 Понятие и сущность маркетинга……………………………………..5

1.2 Цели, принципы и функции маркетинга……………………………..7

1.3 Особенности развития маркетинга в РФ……………………………..9

Выводы по главе 1………………………………………………………..12

2. Особенности разработки маркетинговой стратегии и маркетинговая среда предприятия……………………………………………………………13

2.1 Микро среда предприятия…………………………………………...13

2.2 Макро среда предприятия…………………………………………...17

2.3 Понятие и виды маркетинговой стратегии………………………....19

2.4. Методы разработки маркетинговой стратегии……………………..26

Выводы по главе 2………………………………………………………...35

Заключение……………………………………………………………………….37

Список использованной литературы……………………………………………..

Введение.

Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Но в настоящее время у нас в России ситуация на рынке сложилась таковая: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешне экономическая деятельность.

Целью курсовой работы является разработка маркетинговых стратегий предприятия.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

· определить сущность маркетинга;

· рассмотреть цели, принципы и функции маркетинга;

· определение сущности и видов маркетинговой стратегии;

· анализ маркетинговой среды предприятия;

· методы разработки маркетинговой стратегии.

Предметом маркетинговой стратегии является грамотная и взвешенная стратегия развития будущего компании.

Объектом стратегии выступает процесс стратегического планирования предприятия в целом.

Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.

Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.

Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.

Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию. Это должно быть не разовым процессом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.

В этой курсовой работе мы рассмотри самые важные и интересные моменты процессов и явлений, связанных со стратегией маркетинговой деятельности на предприятиях.

1. Маркетинговая деятельность на предприятии.

1.1 Понятие и сущность маркетинга.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--