Реферат: Стратегии маркетинговой деятельности

Вырабатывая стратегии необходимо помнить, что возможности и угрозы могут переходить в противоположность. Так, неиспользованная возможность может стать угрозой, если ее использует конкурент. Или, наоборот, удачно предотвращенная угроза может создать у организации дополнительную сильную сторону в том случае, если конкуренты не устранили эту же угрозу[7] .

Для оценки конкурентной позиции компании используется методический инструментарий под названием «бенчмаркинг»[8] . Под этим термином подразумевается сравните