Реферат: Теоретичні аспекти рекламування через канал Інтернет-комунікацій

Скорочена назва партнерських програм - партнерки. Партнерки можна розділяти по типу:

• оплата за продаж (CPS);

• оплата за дію (CPA);

• оплата за клік (CPC);

• оплата за показ (CPI);

• багаторівневі партнерки.

Окремо хотілося б виділити багаторівневі партнерські програми. Такі партнерки дозволяють вибудовувати цілі мережі за рахунок того, що партнери отримують дохід не тільки від приведених користувачів, але й від приведених партнерів. Довжина ланцюжка партнерів обмежується правилами партнерської програми. Саме ці партнерські програми приносять найбільший дохід.

Кращими партнерськими програмами Інтернету вважають:

SEOzavr, UniPlace, CMC-partner, Vladvin, TurboBit [5].

8. Спонсорство.

Цей вид мережевої реклами, на жаль, не користується великою популярністю у нас в країні. І даремно, так як спонсорські акції в Інтернеті приховують великі можливості розвитку, отримання вигоди та проведення іміджевої реклами (брендинг). Механізм проведення такої акції аналогічний спонсорським діям в бізнес-моделі, поширеної у реальному житті: організація вирішує провести якийсь захід (відкриття нового сервісу, технічне переоснащення, організація розпродажів тощо) і з цією метою просить іншу організацію виступити в якості спонсора і покрити всі або частину витрат на планований захід. Натомість вона готова на своєму сайті протягом якогось часу і з якоюсь частотою показувати рекламу (текстову або графічну) цього спонсора.

Даний вид реклами гарний тим, що він не обмежує спонсора рамками стандартів і форматів рекламних носіїв. У випадку зі спонсорством сам спонсор вирішує, якого формату та розміру буде банер, де його розмістити, як часто його показувати. Іншими словами, він повністю контролює процес показів своєї реклами.

9. Банерна реклама

Один із найстаріших видів інтернет-реклами у мережі. Банер (banner – прапорець) – це графічний елемент певного розміру, що розміщується на веб-сторінках [1.c.376]. Переваги цього способу рекламування сайту були найбільш очевидні на початку ери інтернет-реклами. Перші банерні рекламні кампанії були досить примітивними - простий ручний обмін нестандартизованих рекламними зображеннями з посиланнями між веб-майстрами. Через деякий час сформувався певний стандарт розмірів банерів:

1. Банер 468х60 - «велика розтяжка». Один з найстаріших і найбільш популярних типів банерів. Підтримується всіма банерообмінними мережами. Найбільш великий і помітний тип банера, що дозволяє не тільки привернути увагу і зацікавити користувача, а й передати достатню кількість інформації про рекламовану пропозицію.

2. Банер 100х100 - «квадратний банер». Отримав розповсюдження як варіант банера для розміщення в панелях навігації сайтів, але згодом отримав статус стандарту. Підтримується не всіма банерообмінними мережами, але досить популярний при ручному банерообмінні.

3. Маленький банер 88х31 - «кнопка» - банер дуже обмежено підтримується банерообмінними мережами, особливо великими, але став практично стандартом «де-факто»^[ і^] при обміні банерами і посиланнями.

4. Банер 120х60 - «маленький банер» - банер підтримується не всіма банерообмінними мережами, але досить поширений при прямому продажу рекламних площ на сайтах.

5. Банер 234х60 - «половина великої розтяжки». Ситуація аналогічна ситуації з банером 120 на 60.

6. «Вушко» - банер довільної форми з елементами навігації.

Ці стандарти залишаються актуальним до цих пір. Завдяки цій стандартизації з'явилася можливість побудувати найбільш ефективні банерообмінні мережі.

Слід зазначити, що є два види банерного рекламування:

1. через банерообмінні мережі;

2. ручне платне розміщення банерів.

1. Банерообмінні мережі з’явилися як логічний наслідок бажання веб-майстрів спростити обмін банерами з метою «перехресного» рекламування своїх ресурсів. У результаті було створено декілька механізмів обміну стандартними банерами, що діють за принципом «покажи чужі банери на своєму сайті, а ми покажемо на чужих сайтах твої». При цьому прибуток банерних мереж складався і складається з якогось відсотка показів (звичайно від 10 до 30), що відводяться під покази комерційних (платних) банерів, залучених банерною мережею. Перші банерні мережі не мали практично ніяких можливостей таргетингу^[4] - показувалося «все й для всіх». Проте, зважаючи на незайнятість ринку ефективність подібної реклами була досить висока. Основний показник ефективності банера - CTR (відношення показів до кліків користувача) становив від 2-ох до 10 і навіть більше відсотків. Для порівняння - в сучасних банерних мережах хорошим показником вважається CTR на рівні 1-го відсотка.

Звісно, що разом зі зростанням ринку змінювалися і банерні мережі, пристосовуючись під вимоги фахівців з реклами. Сучасні мережі володіють великими можливостями таргетингу, часто вузькою спеціалізацією, а також широкими можливостями налаштування показів. Є можливість обирати не тільки бажану тематику сайтів, на яких Ви б хотіли бачити свій банер, але і їх географію, час показу і т.д. Все це дозволило банерним мережам залишатися досить конкурентоспроможними.

2. Проте багато хто з рекламних фахівців вважає за краще ручне платне розміщення банерів на ресурсах, які є перспективними в плані отримання цільового трафіку. У цього методу є як свої переваги, так і недоліки. Основна перевага – теоретично набагато більша ефективність, ніж у випадку використання банерообмінних мереж і відсутність необхідності відводити на сайті місце для відкрутки банерів мережі. Недоліки - на порядок більша вартість показів і великі ризики.

Якщо у випадку банерообміну витрати практично дорівнюють нулю (за винятком вартості виготовлення самого банера), то у випадку купівлі показів у мережі вимірюються в одиницях доларів за 1000 показів, тобто у випадку прямої купівля місця під банер витрати можуть бути на порядок більше і вимірюватися не в кліках або показах, а в тимчасових інтервалах. Наприклад, 30 у.о. на день або 200 у.о. на місяць. При цьому можливість повернути гроші за очевидної невдачі рекламної кампанії не представляється.

З іншого боку, ручне відстеження та розміщення банерів може забезпечити більш високий CTR, а деякі майданчики дозволяють і оплату «за клік», при якій Ви платите тільки за відвідувачів. Можна назвати цей спосіб рекламування самим дієвим серед всіх способів банерної реклами. Щоправда, він потребує на порядок більшого бюджету, ніж використання банерообмінних мереж та викуп показів через них.