Реферат: Теоретичні аспекти рекламування через канал Інтернет-комунікацій
Важливо памятати, що при будь-якому розміщенні банера, неважливо - вручну або за допомогою банерообмінних мереж, величезну роль відіграє його зміст. Саме від того, як банер виглядає і яку інформацію він несе, і залежить у першу чергу його показник CTR. Завдання, які повинен виконувати банер, як рекламний елемент, по суті дуже схожі з завданнями, які покладаються на зовнішню рекламу. (Чи потрібно їх тут писати?)
Такий вид реклами в Інтернеті слід використовувати, якщо Ви хочете, щоб Ваш сайт наповнився новою цільовою аудиторією, або якщо ви обрали для реклами конкретну подію або акцію, то банерна реклама - непоганий вибір. Проте не варто її розглядати як головний і основний спосіб інтернет-маркетингу у випадку, якщо Ваш бюджет обмежений або якщо Ви проводите довгострокову рекламну кампанію. Якщо ж рекламний бюджет дозволяє, банерна реклама може використовуватися і в довгостроковій перспективі. Її перевага тут - найширше охоплення аудиторії та миттєва віддача [8].
1.3 Чинники, що впливають на вартість розміщення реклами в мережі Інтернет
Оплата Інтернет-реклами здійснюється по одній із наступних моделей:
- flat fee – вартість за час розміщення;
- CPM – вартість за тисячу показів;
- CPC – вартість за 1000 кліків на рекламу;
- CPV – вартість за 1000 залучених відвідувачів;
- CPA – оплата за конкретну дію покупця (наприклад, за заповнення анкети);
- CPS – вартість за продаж ( у випадку організації Інтернет-магазину ) [9, c. 10].
Отже вартість розміщення буде залежати від моделі оплати наданої послуги. Також на вартість розміщення в Інтернеті впливає хостинг сайту на якому розміщується реклама. Host з англійської означає «головний комп’ютер». Hosting - це технічна послуга з фізичного розміщення сайтів в Інтернет-мережі. При цьому створені сайти або окремі сторінки сайтів фізично переносяться на той комп'ютер мережі, з якого вони будуть доступними для всіх можливих користувачів Інтернету [10]. Ще можна сказати так, хостинг - це розміщення сайту на сервері компаній, що надають дану послугу. Сервера компанії постійно підключені до мережі і працюють без відключень. Як правило, компанії, що надають хостинг, стягують з клієнта абонентську плату. Її розмір не фіксований, а залежить від вибраного тарифного плану [11].
Іноді хостинг буває безкоштовний, але визначення безкоштовний хостинг декілька невірне через те, що господарі хостингу все одно беруть плату, але тільки у вигляді реклами яку відповідно до правил виділення хостингу розміщують на сайті замовника хостингу або яким-небудь іншим способом [10]. Отже від того який буде хостинг, платний чи безкоштовний та від його тарифу також залежить вартість розміщення реклами в мережі Інтернет.
1.4 Принципи оформлення сайту як одного із засобів Інтернет-реклами
Професійний Веб-розробник повинен бути адвокатом відвідувача сайту, захищати його інтереси і гарантувати, що незалежно від складності сайту, користувач завжди зможе знайти те, що йому потрібно.
Основні правила і принципи оформлення сайту:
1. Правило 7 ± 2.
Можливості мозку при обробці інформації не безмежні, відповідно до результатів дослідження Джорджа Міллера короткочасна пам’ять може одночасно містити від 5 до 9 сутностей. Цей факт часто використовується при обґрунтуванні необхідності скоротити кількість елементів в навігаційних меню до 7, що викликає гарячі дебати, оскільки не зовсім зрозуміло, як це правило повинне застосовуватися у веб.
2. Правило 2-х секунд.
Полягає в тому, що користувач не повинен чекати будь-якої реакції системи, наприклад, запуску або перемикання програми, більше 2-х секунд. Значення 2 секунди вибрано довільно, але здається досить підходящим. У загальному випадку, чим менше чекає користувач, тим краще.
3. Правило 3-х кліків .
Користувач не буде в захваті від використання сайту, якщо він не може знайти необхідну йому інформацію за три кліки мишкою. Іншими словами це правило підкреслює важливість зрозумілої і простої навігації. У багатьох випадках важливо не стільки кількість необхідних кліків, скільки загальна зрозумілість системи, навіть 10 кліків не проблема, якщо на кожному етапі користувач чітко уявляє, де він і куди повинен рухатися далі.
4. Правило 80/20 (Принцип Парето).
Полягає в тому, що 80% ефекту виходить в результаті 20% дій. У бізнесі це правило часто застосовується у вигляді: «80% продажу припадає на 20% клієнтів». У веб-дизайні це правило працює не менш ефективно. Наприклад, значно поліпшити віддачу сайту можна визначивши 20% користувачів, замовників, дій, продуктів або процесів які дають 80% прибутку і звернувши на них особливу увагу при розробці.
5. Вісім золотих правил для розробників інтерфейсів.
В результаті досліджень взаємодії людини і комп’ютера Бен Шнейдерман склав набір правил, які можуть бути використані при розробці багатьох типів інтерфейсів. Ці принципи актуальні як для розробників інтерфейсів, так і для веб-дизайнерів:
1. Прагніть до логічності.
2. Для досвідчених користувачів повинен бути швидкий спосіб (скорочення, гарячі клавіші, макроси).
3. Повинна бути інформативний зворотній зв'язок.
4. Діалог повинен бути закінченим.