Реферат: Теоретичні аспекти рекламування через канал Інтернет-комунікацій

6. Повинен бути простий спосіб скасування дій.

7. Користувач повинен відчувати, що все під його контролем.

8. Як можна менше завантажуйте короткочасну пам'ять.

6. Правило Фіттса.

Опублікована Паулем Фіттс в 1954 році модель рухів людини, визначає час, необхідний для швидкого переміщення в цільову зону як функцію від відстані до цілі і розміру мети. Зазвичай це правило використовується при розгляді руху мишею від точки A до точки B. Це може бути важливо при розміщенні елементів, кількість кліків на які бажано збільшити.

7. Перевернута піраміда.

Перевернута піраміда - це стиль написання, при якому основна думка представлена на початку статті. Стаття починається з виведення, за яким слідують ключові моменти, а завершується найменш важливою інформацією. Користувачі хочуть одержувати інформацію як можна швидше, тому перевернута піраміда як не можна краще підходить для веб.

8. Ефект невизначеності (Ефект Зейгарник).

Людина не терпить невизначеності - ми намагаємося знайти відповіді на виникаючі питання, причому якомога швидше. Ефект невизначеності заснований саме на цій особливості поведінки людей. Відео ролики, статті та сюжети, які використовують ефект невизначеності, зазвичай закінчуються раптово, не вирішуючи складну ситуацію і не відповідаючи на виникаючі питання. Цей ефект часто використовується в рекламі: задаючи відвідувачам цікаві та провокаційні питання, рекламісти часто примушують до читання матеріалу або клацання на посиланні.

Виявлений Блюмом Зейгарніком у 1927 році ефект допомагає встановити емоційний зв’язок з читачем і виступає неймовірно ефективним у маркетингу. Читачі краще запам’ятають, про що була реклама, і навіть дрібні деталі будуть запам’ятовані більш чітко і точно. Ефект Зейгарнікка використовується і при написанні текстів для веб, щоб залучити і зацікавити відвідувачів.

9. Гештальт принципи сприйняття форм.

Це фундаментальні правила людської психології в контексті дизайну інтерфейсів людина-комп'ютер.

- Закон близькості стверджує, що коли ми бачимо набір об'єктів, об'єкти, розташовані ближче один до одного, ми розпізнаємо як групу.

Реальний приклад дії закону близькості з MTV Music Awards 2002.

- Закон подібності стверджує, що подібні об'єкти людина підсвідомо групує.

- The Law of Prдgnanz стверджує, що один і той самий об'єкт може відігравати важливу роль в одному візуальному полі і бути частиною фону в іншому.

В логотипі Macintosh можна розгледіти як звичайне щасливе обличчя, так і щасливе обличчя у профіль.

- Закон симетрії стверджує, що ми схильні сприймати симетричні об'єкти як один об'єкт.

- Закон змикання стверджує, що люди схильні об'єднувати об'єкти, які насправді не є єдиними.

В логотиі IBM видно літери I,B,M, хоча насправді там є тільки лінії різної довжини.

10. The Self-Reference Effect.

Цей ефект особливо важливий при створенні текстів для веб, оскільки може значно поліпшити зв’язок між автором і читачем. Речі, пов’язані з нашим власним досвідом, ми запам’ятовуємо краще, ніж ті, які з нами не пов’язані. Приміром, після прочитання статті люди краще запам’ятовують персонажів, історії або факти, з якими вони були якось пов’язані.

Отже при створенні веб-сайту обов’язково треба бути хоча б ознайомленим із вищенаведеними правилами.

Користувачі за типами сприйняття.

Також при створенні сайту та його оформленні необхідно звернути увагу на типи сприйняття людей. У теорії НЛП виділяють три основні категорії:

1. Візуали (які мислять переважно зоровими образами);