Реферат: Теоретичні основи організації реклами в Інтернет

Спеціальність 7.050201

Допущено до захисту

______________________

“____”___________ 2001р.

Курсова робота
з маркетингу
на тему:
“Теоретичні основи організації реклами
в Інтернет”

Студент ІII курсу
304 групи
Гетьманчук Т.А.
Науковий керівник
доцент
Данченко Л.Г.

КДЛУ
Київ - 2000

Зміст

Вступ............................................................................................................................................ 3

Розділ І. Суб’єкти реклами в Інтернет................................................................................................................................. 5

Корпоративний Web-сервер...................................................................................................... 5

Банер як носій іміджевої реклами............................................................................................ 6

Служби обміну банерами (рекламні мережі).......................................................................... 9

Розділ ІІ. Критерії ефективності реклами через Інтернет........................................................................................ 11

Ефективність банерної реклами............................................................................................. 11

E-mail електронна пошта...................................................................................................... 14

Списки розсилки і дискусійні групи..................................................................................... 15

Перспективи розвитку Інтернет-реклами............................................................................. 16

Висновки і пропозиції.............................................................................................................. 18

Список використаної літератури та ресурсів Інтернет....................................................... 19

Додатки...................................................................................................................................... 20

Resume........................................................................................................................................ 22

Вступ.

Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним з ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет і її головний сервіс WWW (World Wide Web). Інтернет являє собою першу реалізацію опосередкованого комп'ютерами гіпермедійного середовища, яке володіє унікальними можливостями для реклами і виступає як два основоположні елементи: по-перше, Інтернет новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю “багато ким - багато чим" в основі якій лежить pull-модель отримання інформації споживачами. Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відмінним від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість. По-друге, Інтернет глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних або тимчасових обмежень, що дозволяє проводити інтерактивну купівлю товарів і значно змінює можливості фірм в просуванні товару і місце дистрибутивних фірм в цьому процесі. Використання Інтернет як дного з елементів системи маркетингу може вплинути значним чином на позитивний імідж фірми і на обізнаність споживача про товари і послуги. Фірма може ввести в дію ресурси Інтернет в наступних елементах комплексу маркетингу:

- Реклама . Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг коштами Інтернет включає в себе розміщення інформації про товар на власному Web-сервері[1] ^, розміщення реклами на інших серверах, розсилка електронних листів; участь в телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи попадання відвідувачів на Web-сервер:

- сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин;

- на сервер можна попасти по гіпертекстовим посиланням;

- про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних (газети, журнали, радіо і т.д.).

Виходячи з цього, рекламна кампанія, направлена на сповіщення користувачів Інтернет про Web-сервер може містити наступні заходи:

- реєстрація сервера в пошукових машинах;

- розміщення безкоштовних посилань в Web-каталогах;

- розміщення посилань в “жовтих сторінках";

- реєстрація на тематичних Web-серверах;

- розміщення посилань на інших серверах;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--