Реферат: Тестирование продуктов

Анализ рекламного сообщения

Задача: Образец любой рекламы оценить по десятибалльной шкале с точки зрения следующих качеств.

К какой рекламе относится данное рекламное сообщение.

степень встроенности в социокультурную программу времени.

к какому виду рекламы относится данное рекламное сообщение.

степень оригинальности.

определить, что рекламируется: товар или торговая марка.

насколько удачно переведены товар или услуга в проблемную плоскость.

насколько эффективно используется символика.

степень эмоциональности.

степень информативности.

степень запоминаемости.

Проведем исследование рекламного ролика крема "Черный жемчуг - упругость кожи" косметического концерна "Калина"

Данный ролик представляет собой рассказ привлекательной молодой женщины, ведущей активный образ жизни современной "бизнес вумэн". Ее кредо – "Для того, чтобы чувствовать себя в отличной форме необходим фитнес два раза в неделю для упругости тела и каждый день для лица крем "Черный жемчуг – упругость кожи". И тогда результат будет заметен не только вам. "Черный жемчуг –упругость кожи" - и ваше лицо в отличной форме.

Результаты исследования:

Данный рекламный ролик относится к информационной рекламе, которая формирует первичный спрос на данный товар. Она ассоциирует приятные впечатления и отношения к данной марке рекламируемого товара. Среди отечественных гигантов парфюмерно-косметической индустрии наиболее грамотную политику ведет компания “Концерн Калина”. На рынке представлены продукты трех ценовых категорий "Чистая линия" - дешевые косметические средства, приготовленные на основе натуральных компонентов; "Черный жемчуг" - средняя ценовая категория, "Серебряная" и "Золотая" линии - элитная косметика по высокой цене. В данном случае мы видим осознанные усилия по созданию брэндов для различных целевых групп. Упаковка и схема продвижения адекватны внутреннему содержанию брэндов. Успех "Черного жемчуга" подтверждает правильность избранного пути.

Данный рекламный ролик встраивается в социокультурную программу времени на 10 баллов. Он рекламирует косметический товар, а рынок косметики – это рынок, где продается прежде всего имидж. Пользуясь этим кремом мы покупаем уверенность в себе, приобщение к миру здоровья и успеха. Занятие фитнесом в данной рекламе настраивает нас на здоровый образ жизни, а это и привлекательность, и красота, и успех. А значит покупая эту баночку с кремом мы сразу же заряжаем себя энергией успеха.

Ролик относится к телевизионной рекламе. Известно что реклама с движущимися элементами привлекает внимание в среднем в 1,5 раза больше, чем статичная. Поэтому реклама по телевиденью является наиболее ?