Реферат: Товарная политика фирмы в рамках микс-маркетинга на примере SRL Goliat- Vita

Допущена к защите

Протокол №___ от «__»___________2010г.

Зав. кафедрой

доктор, доцент __________

Товарная политика фирмы в рамках микс-маркетинга (на примере SRL «Goliat- Vita»)

Лиценционная работа

Выполнил: студент

Научный руководитель:

Доктор экономики,

конференциар университар

КОМРАТ- 2010 г

Содержание	Стр.
Введение	.........…………………………………………………………………………..	3
Глава 1.	Разработка товара, как одно из ключевых составляющих микс - маркетинга …………………………………………………………..	4
1.1.	Приоритетные направления формирования товарной политики в маркетинге……………………………………………....................................	5
1.2.	Особенности маркетинговых управленческих решений в контексте микс-маркетинга……………………………………………………………..	14
1.3.	Методы разработки и анализа товарных стратегии в маркетинге……….	17
Глава 2.	Анализ маркетингового, коммерческого и хозяйственного потенциала в деятельности SRL “Goliat- Vita» ………………………..	28
2.1.	Изучение потенциала товарной, ценовой, дистрибьюционной и коммуникативной политик на SRL “Goliat- Vita»…………………………………………………………………………..	28
2.2.	Анализ коммерческого и хозяйственного состояния на SRL “Goliat- Vita» за 2007-2009 годы……………………………………………………..	43
2.3.	Исследование потребительских предпочтений мебельной продукции SRL “Goliat-Vita» в АТО Гагаузии…………………………………………	51
Глава 3.	Совершенствование товарной политики на SRL “Goliat-Vita» …….	56
3.1.	Разработка новых направлений товарной политики и продуктовых линий на «Goliat-Vita»………………………………………………………	56
3.2.	Маркетинговая оценка эффективности предложенных ассортиментных решений на SRL “Goliat-Vita»……………………………………………..	65
Заключение	…………………………………………………………………………...	69
Библиография	…………………………………………………………………………...	71
Приложения	…………………………………………………………………………...	74

Введение

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво­димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удов­летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Главная цель коммерческой деятельности - получение прибыли через удовлетворение покупательского спроса при высокой культуре торгового обслуживания - требует гибкого реагирования на изменения, происходящие на рынке. Продавать товары надо так, чтобы любая коммерческая операция обеспечивала предельно возможный уровень рентабельности; чтобы торговый риск был сведен к минимуму; чтобы постоянно укреплялось положение торгового предприятия на рынке и росло доверие к нему со стороны деловых партнеров. Эффективная коммерческая и маркетинговая деятельность обеспечивает устойчивое финансовое состояние предприятия, его конкурентоспособность.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были устойчиво конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Более того, в трудах ученых четко подмечено, что товарная политика является ядром маркетинговых решений , вокруг которо­го формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. В условиях перехода к рыночным способам хозяйствования на пост советском пространстве, к коим относится и потребительский рынок Республики Молдова, у потребителей создалась возможность альтернативы потребительского выбора. Однако, не секрет, и об этом свидетельствует официальная статистика, в Молдове отрицательное сальдо внешнеторгового баланса. Это дополнительно подводит к необходимости поддержки продукции отечественного производителя, и создания оптимальных условий для повышения деловой активности предприятий, что подчеркивает актуальность исследуемого предмета лицензионной работы

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в Молдове промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной лицензионной работе

Целью данной лицензионной работы является исследование товарной политики производственного предприятия идемонстрация результатов исследования на примере SRL «Goliat- Vita».

Для достижения этой цели в работе необходимо решить следующие задачи :

1. Рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики производственного предприятия.

2. Проанализировать известные подходы в управлении товарной политикой предприятия;

3. Изучить и дать анализ реального состояния хозяйственной, производственной и маркетинговой деятельности на исследуемом объекте дипломной работы;

4 . Исследовать эффективность товарной политики на SRL «Goliat- Vita»;

5. Разработать новые направления товарной политики на SRL «Goliat- Vita»;

6. Провести маркетинговое обоснование предложенных направленийсовершенствования процесса управления ассортиментом продукции предприятия.

Объектом исследования является производственно-коммерческое предприятие SRL «Goliat- Vita»

Структура работы : работа состоит из Введения, трех Глав и Заключения.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--