Введение

Глава 1. Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью на предприятии

1.1.Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием

1.2. Концепция Осмысленного маркетинга

Глава 2. Оценка целей деятельности « Procter & Gamble »

2.1.Общая характеристика деятельности «Procter & Gamble»

2.2.Миссия, цели «Procter & Gamble». Финансовые показатели

2.3. Procter & Gamble - №1 на российском рынке рекламы

Глава 3. Прогнозный анализ состояния « Procter & Gamble »

3.1. Procter & Gamble в I квартале 2010-2011

3.2. Прогноз финансового состояния «Procter & Gamble»

3.3. Предложения по улучшению маркетинга и финансового состояния «Procter & Gamble»

Заключение

Список литературы

3 4 4 6 7 7 9 18

20

20

21

22

29

30

Введение

Управление маркетинговой деятельностью на предприятии - актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

Проблемы маркетинговой деятельности в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Поэтому я выбрала тему курсовой работы "Управление маркетинговой деятельности на предприятии".

Целью работы является изучение и освоение методических основ

управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является «Procter & Gamble» - компания, которая производит широкий диапазон товаров народного потребления. Онаявляется 6-ойвсписке Most Admired Companies Fortune 2010 года.

В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ финансовых показателей, приведены данные по обшей характеристики предприятия, показан прогноз финансового состояния предприятия и рекомендации по улучшению его маркетинговой деятельности.

Для совершенствования маркетинговой деятельности я предлагаю использовать концепцию Осмысленного маркетинга.

В курсовой работе использован ряд схем, таблиц, предложений, применяемых в маркетинговой деятельности, проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант.

Глава 1. Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью на предприятии 1.1. Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием ??????????? ???????????? ???????? ? ????????????????, ??? ??????? ???????????, ??? ? ??????? ???? ? ??????? ???????? ??????? ?????????????? ? ????????? ????? ???????? ??????? ??????????? ?????????. ? ?????? ??????? ??? ???????? ????? ?? ??????, ??? ?????????? ? ?????????.??? ?????????? ????????, ? ???????? ????????????? ?????????????????????? ? ???????? ????????? ??????? ???????? ???????? ?????? ???????.??? ????????????? ????????????? ??????? ????????????????? ???????? ???????? ? ????????? ??????????? ????????????????, ?????????? ? ?????? ????????? ????.????????????? ?????? ? ?????????????? ??????????? ? ???????? ? ?????????? ??????? ????????? ? ????? ?????????? ???????????. ? ??????? ? ???????? ???????? ?????????? ????????????? ????? ????????? ??????? ????????, ????????? ????????????? ????????????? ??????? ??????????? ????? ???????? ?? ?????? ? ?????????? ???????, ?? ? ?????? ???????.????????????? ??????? ??? ?????????? ???????????????? ?????????? ?????????? ? ????? ?????, ??????, ??????? ?? ???????? ? ????????????? ????? ????? ???????????? ????????. ? ??????????????? ????????? ? ??????? ? ??????? ?????? ??????????? ????? ????????????? ??????? ? ??????????? ?????? ? ?????????????. ? ????? ????? ??? ????? ???? ??????????????? ???? ?? ?????????????.?? ?????? ????????????? ???????????? ? ????????? ????? ???????? ??????????? ????????? ????????????? ??????????? ? ????????????. ??????, ?? ???? ? ???? ??????????? ??????? ??????????? ????????? ????????? ?????? ??????? ?????????????? ?????????????, ?????????????? ????????, ??????????? ????????????, ?????????????? ???????????, ??? ? ????????? ?????????? ?????????? ??????. ??????????? ??????? ????? ??????? ? ???, ??? ????????? ????????????? ? ???????????? ? ?????? ?????????? ????????? ???????????? ???????????, ?? ? ???? ????? ?? ????????? ??. ?????????, ? ??????? ?????? ????? ???????, ?????????? ??? ??????? ?????????? ????????? ?????????: ?????????? ?? ???????????, ????????????? ????????????? ??? ?????? ???????????? ?????; ??????????? ?????? ???? ????? ? ????????????? ??? ?????????? ???????????? ?????. ????? ????????? ????? ?? ???? ????????? ??????? ???????????.????????? ? ?????????? ???????? ??????? ????? ???????????? ?????? ??????????? ??? ?????. ??????? ??????????? ? ?????????? ???????? ?????? ??????? ?? ?????????? (????????, ???????, ?????????????, ???????????, ????????, ????????????, ??????????, ?????????, ???????, ??????????, ?????? ? ??.), ? ??? ?? ????????? ?????????, ?????????? ??????????????? ??????? ?????? ??????????? ? ?????????? ??? ??????? ?????????? (????????????????, ???????????????, ????????????????, ?????????????-????????, ?????????????? ? ??.). ?? ?????, ??? ? ??????????? ???? ?? ???????? ? ?????????? ????? ???????? ???????????????, ??? ????????????? ????????????? ?????????? ??????, ????????????, ?? ???? ??? ????? ??????????, ??????? ????????????? ?? ???????????, ? ???????????? ? ?? ???????, ?????????????, ?????????. ??,? ?????????, ?? ?? ?????? ??????? ????????, ??????? ????? ????? ?????? ??????????? ??????? ?????????????? ??????????? ? ??????????? ????????????.

1.2. Концепция Осмысленного маркетинга

Осмысленный маркетинг — это честное сообщение потребителям того, как предложение может реально улучшить их жизнь. И наоборот, Марионеточный маркетинг — это использование различных уловок, грубой силы массированных рекламных кампаний и бесконечных манипуляций с ценой, чтобы заставить потребителя сделать покупку.

В краткосрочной перспективе оба подхода — Осмысленный и Марионеточный — могут привести к успеху. Разница между ними лежит в долгосрочных показателях успеха и эффективности. Исследование 901 нового продукта показало, что при использовании продуманного, Осмысленного подхода, пятилетний рубеж выживаемости на рынке сумели преодолеть 53% этих продуктов, а при Марионеточном подходе — только 24%.

Еще более важно то, что, когда потребители делают обдуманные покупки, они оказываются более лояльными, и им реже требуются скидки для стимулирования покупок. Исследование показало, что лишь 18% брендов, продаваемых с использованием Осмысленных коммуникативных сообщений, оказались подвержены воздействию ценового прессинга, тогда как при использовании Марионеточного подхода число таких брендов составило 90%.

Кроме этого, исследование показало, что в среднем результаты первого года продаж товаров, реализуемых при помощи Осмысленного маркетинга, на 50% выше, чем у новых товаров, продаваемых без Осмысленного подхода.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--