Реферат: Выбор рекламного агентства полного цикла г Санкт Петербург
ACG (Art Communication Group)
Fishkey
Positive communications
Generation Brand
MCMG, рекламное агентство
После получения оценки рекомендуется выбрать 3-5 агентств-лидеров, а затем уже провести сравнительный анализ среди них. Это может быть более близкое знакомство с персоналом агентства, с портфолио и услугами, выделение специфических преимуществ, а также проведения тестовых работ или тендера.
В этой главе мы рассмотрели понятие и структур агентства полного цикла; источники получения данных об агентствах; критерии оценки и выбора агентств полного цикла. Для конкретного региона было проведено кабинетное исследование, которое позволило выявить все рекламные агентства полного цикла г. Санкт-Петербург (18 агентств), а также вычленить лучших (7 агентств). Дальнейший выбор и оценка агентства должна вестись с учетом особенностей компании, ищущей комплексное агентство. Более четких критериев пока не разработано - это связано со спецификой самой рекламы. Как например сравнить агентства, специализирующееся на рекламе товаров рынка FMCG и агентство, специализирующееся на рекламе производственных корпораций? Теоретические, хорошее агентство может и то, и другое, но опыт по рекламе специфичны товаров и услуг позволяет одним делать рекламу успешнее, чем другие. Также есть немаловажный фактор цены. Компаниям часто приходится думать в первую очередь об оптимизации бюджета, чем об эффективности рекламы. Поэтому из равноценных на первый взгляд выберут менее дорогостоящее. И совсем нельзя не учитывать особенности восприятия людей. На вкус и цвет товарищей нет, и в рекламе это проявляется особо сильно. Поэтому многие ищут не столько компании, сколько единомышленников, людей, которые бы им нравились (но, разумеется, из ряда подходящих агентств).
Библиографический список.
1. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск: НГУЭУ, 2007 - 84 с.
2. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М.: Шесть сигма, 1997. - 224 с.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2000. - 256 с.
4. Денисон-Тоби. Учебник по рекламе. М.: 1997. - 243 с.
5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова]. - Самара: корп. Федоров, 1996. - 479 с.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998. - 400 с.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2007. - 232 с.
8. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информ - внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272 с.
9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб: Питер, 2002. - 304 с.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с.
11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.
12. Шарков Ф.И. Технологии рекламы. - РИП-Холдинг, 2006. - 215 с.
13. В Западных сетях. Лукьянова Е., Вендзевский А. // Эксперт, 2001. - № 19. с. 20-23.
14. http://www.3575.ru/
15. http://www.professional.com.ru/
16. http://www.credo-positive.ru/
17. http://www.brand-agency.ru/serv__idP_67_idP1_2821.html
18. http://www.reklama-mama.ru/weekly/2006w49.html
19. http://www.advertology.ru
20. http://www.adindex.ru
21. http://www.akar.ru
22. http://www.aup.ru/