Шпаргалка: Маркетинговая политика коммуникаций

Рекламная цель (задача) -это особая коммуникативная норма, предусматривающее

достижение определённого уровня охвата конкретной аудитории за период времени.

Задача фирменной рекламы -создать в обществе среди потенциальных клиентов

предпочтительный имидж предприятия, образ фирмы, который вызвал бы

доверие к фирме и всем выпускаемым товарам и предоставляемым услугам.

Цели рекламы:

1 Ориентированна на спрос.

Информационная.

сообщить о существовании и появлении товара на рынке, ознакомить

с новым порядком работы, сократить время затраченное продавцами

для ответа на основные вопросы

Убеждение.

добиться предпочтения марки со стороны потребителей, повысить

посещаемость магазинов, добиться приверженности марки

Напоминание.

стабилизировать сбыт, поддерживать приверженность марке,

поддерживать узнаваемость марки и образа

2 Ориентированная на имидж.

Отраслевые.

разработать и поддержать имидж отрасли, создать предпосылки для

роста спроса

Корпоративные.

сформировать и поддержать благоприятный имидж предприятия и его

продукции, активизировать селективный (избирательный)

спрос на продукты фирмы

Цель рекламных обращений:

-сообщить о существовании товара или марки

-создать марке имидж

-вызвать предрасположенность покупателей