Статья: Как давать интервью: несколько практических советов

У журналиста может быть предвзятая точка зрения или позиция. Обычно это негативная предпосылка, потому что таков метод работы большинства журналистов. Если у них будет положительная предпосылка и интервью пройдет при согласии сторон, результат не будет интересен читателю.

Во время интервью спросите:

О его теме (вы можете быть не тем человеком для этих комментариев).

Для какого оно издания (зная целевую аудиторию, сможете задать верный уровень содержания).

О сроке сдачи материала (узнаете, сколько у вас есть времени на ответы и сможете ли вы встретиться с журналистом позже).

С кем еще говорил журналист (у вас будет лучшее представление о его точке зрения).

Будет ли это сообщение в печати или статья (так вы узнаете, нужен ли журналисту краткий комментарий, спокойное изложение или анализ).

О точке зрения, которую планирует поддерживать журналист (этого он может вам не сказать).

Где журналист получил сюжет (поможет вам определить, дружелюбен ли он).

Выясните точку зрения журналиста в начале беседы:

Спросив его о характере читателей (для того, чтобы определить его позицию).

Спросив об его мнении (этого он вам может не сказать).

Спросив об его взглядах.

Это кажется очевидным, но отвечайте на вопросы журналиста:

Журналист не знает того, что знаете вы. Он говорит с вами, чтобы узнать больше.

Не старайтесь «заговорить» журналиста.

Не пытайтесь слепо протолкнуть свою информацию, не связанное с вопросами журналиста. Дайте журналисту приемлемые ответы на его вопросы, а затем смените направление разговора, чтобы можно было изложить ваше сообщение.

Вы — эксперт. Сообщите журналисту наиболее увлекательные факты.

Журналист хочет, чтобы вы внимательно слушали, о чем он спрашивает, и отвечали на его вопросы.

Неверно разражаться подготовленным ответом, игнорируя то, что сказал журналист. Важнейшая сторона умения хорошо давать интервью — быть хорошим слушателем. Усваивайте то, что спрашивает журналист, и думайте, как можно повернуть вопрос в том направлении, о котором вы хотите говорить.

Высказываясь о конкурентах

Журналист может говорить с вами не для того, чтобы больше узнать о вас или ваших товарах, — его может больше интересовать ваше мнение о конкурентах. В этом случае:

остерегайтесь быть слишком самоуверенным или откровенно высказывать точку свою зрения о конкурентах.

критиковать конкурентов — дурной тон.

критика конкурентов обычно возвращается к вам.

вашей тактикой должно быть продвижение собственного положения, а не нападки на соперника.

если журналист утверждает, что ваш конкурент обсуждает вас, попросите рассказать подробней, что именно он говорит, и разбейте его доводы по пунктам.

не делайте необдуманных и голословных утверждений о своих конкурентах.

думайте и говорите о своем положении конкретно, с цифрами и фактами защищайте свое мнение.