Статья: Новая парадигма управления и маркетинга

Любое решение в области маркетинга имеет и достоинства и недостатки. Важно, чтобы достоинства принимаемых решений существенно перекрывали недостатки, чтобы их баланс был в пользу фирмы, чтобы политика маркетинга соответствовала стратегии и ресурсам фирмы.

Список литературы

1 Шульц Д., Танненбаум С., Паутерборн Р. Новая парадигма маркетинга: интегрируемые маркетинговые коммуникации. М.: ИНФРА-М, 2004.

2. Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб., 2004.

3. Смирнов К.А. Оперативное маневрирование ресурсами. М.: Экономика, 1972.

[1] Редактор русского отделения журнала «Форбс» был убит через несколько ме­сяцев после публикации этого списка. Убит явно по заказу.

[2] Микс-маркетинг — это корпоративный менеджмент (или менеджмент корпо­ративного предприятия), замешанный на применении принципов и механиз­мов маркетинга на основе образования внутрикорпоративного рынка.