Учебное пособие: Маркетинг 13
Торговая фирмы «Восток» закупает товар по цене 170 руб. за единицу и продает в количестве 200 штук этого товара еженедельно по цене 250 рублей штука. Отдел маркетинга по результатам исследования рекомендует понизить на одну неделю цену товара на 10 %. Рассчитайте, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне.
3. Практическое задание
Предположим, что вы решили открыть магазин по продаже спортивных товаров и занимаетесь поисками возможностей для этого. Существует ли возможность открыть перспективный для вас бизнес? Опишите целевой рынок и способы его эффективного обслуживания, за счет которых возможно получить конкурентные преимущества. Какой маркетинговый комплекс вы будете использовать для своего бизнеса?
Вариант 5
1. Теоретический вопрос
Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
2. Задача
Выбрать приемлемый вариант конкурсной цены, на основе представленных в таблице 1 данных о возможностях предприятия и вероятностной оценке ситуации.
Таблица 1 – Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
| Предлагаемая цена, руб | Затраты, руб | Вероятность выиграть торг |
| 19,6 | 18 | 0,4 |
| 21,7 | 0,3 | |
| 22 | 0,15 | |
| 23,5 | 0,1 | |
| 25 | 0,05 |
3. Практическое задание
Какой подход к сегментированию своих рынков, по-вашему мнению, могли бы применить компании, предоставляющие финансовые услуги и каким образом они могли бы реализовать маркетинговые стратегии на выбранных целевых рынках?
Вариант 6
1. Теоретический вопрос
Процедура маркетингового исследования.
2. Задача
По данным таблицы 2 определите сумму возможных затрат на маркетинг и распределите эти затраты по основным элементам комплекса маркетинга.
Таблица 2
| Показатель | Единица измерения | Значение по вариантам | ||||
| I | II | III | IV | V | ||
| Общий объем рынка | млн. шт. | 20 | 25 | 30 | 35 | 40 |
| Доля рынка фирмы | % | 28 | 25 | 20 | 18 | 16 |
| Продажная цена за единицу | руб | 4,7 | 4,5 | 4,3 | 4,4 | 4,6 |
| Переменные издержки на единицу | руб | 2,5 | 2,3 | 2,4 | 2,6 | 2,7 |
| Постоянные издержки | млн. руб | 6,5 | 7,0 | 7,2 | 6,8 | 7,0 |
| Целевая прибыль в % от суммы продаж | % | 7,0 | 7,0 | 7,0 | 7,0 | 7,0 |
|
Структура затрат на маркетинг: 1) реклама |
% |
70 |
70 |
70 |
70 |
70 |
| 2) стимулирование сбыта | % | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 |
| 3) маркетинговые исследования | % | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
3. Практическое задание
Опишите и сопоставьте различие в покупательском поведении потребителей при покупке следующих товаров: персонального компьютера, альбома классической музыки, кроссовок и йогурта.
Вариант 7
1. Теоретический вопрос