Учебное пособие: Маркетинг 13

где Q - объем сбыта;

N - размер рынка;

w - интенсивность потребления;

d - доля рынка.

Формула цены, определяемой на основе затратного подхода:

где AC – средние издержки производства и обращения единицы товара,

R – прибыль, получаемая производителями (продавцами) за счет производства и продажи единицы товара.

Прейскурантная цена:

где ОЦ – оптовая цена;

С_макс – максимальный размер скидки, %.

Метод «стола заказов» (агрегатный метод ценообразования)

Суть этого метода заключается в том, что цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы товара:

ЦЕНА ТОВАРА = ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА 1 + ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА 2 + …+ ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА N

Точка безубыточности показывает объем производства, при котором доход равен издержкам производства:

QP=V+QF

ВАРИАНТЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

Вариант 1

1. Теоретический вопрос

Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга.

2. Задача

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14% до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукции. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.

3. Практическое задание

Рассмотрите конкретную организацию, производящую продукцию, или оказывающую услуги:

· перечислите ключевые возможности внешней среды или угрозы, с которыми приходится сталкиваться организации;

· порекомендуйте возможную маркетинговую стратегию, которая обеспечит соответствие внутренних ресурсов компании с внешними возможностями.

Вариант 2

1. Теоретический вопрос

Концепции маркетинга. Особенности современного маркетинга.