Учебное пособие: Маркетинг 13
2. Задача
По данным таблицы 3 постройте функции реакции сбыта, валовой чистой прибыли и определите оптимальный размер затрат на маркетинг.
Таблица 3
| Затраты на маркетинг, тыс. руб | Сбыт, шт | Цена за шт., руб | Сумма переменных издержек, млн. руб | Сумма постоянных издержек, млн. руб |
| 500 | 500 | 4000 | 1,0 | 5,0 |
| 1000 | 2000 | 4000 | 4,0 | 5,0 |
| 1500 | 6000 | 4000 | 12,0 | 5,0 |
| 2000 | 11000 | 4000 | 22,0 | 5,0 |
| 2500 | 13000 | 4000 | 26,0 | 5,0 |
| 3000 | 13500 | 4000 | 27,0 | 5,0 |
| 3500 | 14000 | 4000 | 28,0 | 5,0 |
| 4000 | 14100 | 4000 | 28,2 | 5,0 |
| 4500 | 14120 | 4000 | 28,24 | 5,0 |
| 5000 | 14150 | 4000 | 28,3 | 5,0 |
3. Практическое задание
Вы проводите маркетинговое исследование с целью усовершенствования предоставляемых Вашим банком (или предприятием по выбору) услуг. Какова программа Ваших действий? Разработайте макет опросной анкеты, которую бы вы использовали в ходе исследования.
Вариант 8
1. Теоретический вопрос
Основные понятия и характеристики рынка. Емкость рынка.
2. Задача
Оценить уровень конкурентоспособности создаваемого грузового автомобиля по следующим исходным данным, представленным в таблице 4.
Таблица 4
| Параметры | Модель автомобиля | ||
| ФИАТ-50 | Магирус | ГАЗ-Н | |
| технические | |||
| Грузоподъемность, кг | 2750 | 2750 | 3000 |
| Максимальная скорость с полной нагрузкой, км/час | 97 | 98 | 90 |
| Общетехнический ресурс в часах | 21000 | 22000 | 20000 |
| Число часов эффективной работы в год | 2500 | 2500 | 2500 |
| Вредные выбросы в атмосферу | |||
| CO2 | 9 % | 7% | 10% |
| CO | 4% | 3% | 5% |
| экономические | |||
| Прейскурантная цена, руб | 23000000 | 24000000 | 23500000 |
| Эксплуатационные затраты на 1 км, руб., в т.ч.: | 237 | 271 | 250 |
| - топливо | 100 | 120 | 110 |
| - смазочные материалы | 12 | 14 | 13 |
| - шины | 22 | 22 | 22 |
| - техническое обслуживание | 83 | 95 | 90 |
| - прочие расходы | 20 | 20 | 20 |
3. Практическое задание
Вы собираетесь открыть школу (курсы) по углубленному изучению английского языка. Вам необходимо провести маркетинговые исследования для обоснования создания школы. Составьте программу маркетингового исследования. Разработайте макет опросной анкеты, которую Вы бы использовали в ходе исследования.
Вариант 9
1. Теоретический вопрос
Стимулирование сбыта. Методы и инструменты стимулирования.
2. Задача
Предельная полезность масла для потребителя задана уравнением 
, предельная полезность хлеба 
. Соответственно, цена масла Pm = 5, цена хлеба Px = 1. Общий доход равен 20. Найдите равновесное количество хлеба и масла для данного потребителя.
3. Практическое задание
Какие факторы необходимо учитывать при разработке сбытовой политики? Конкретизируйте их применительно к предприятию, производящему:
а) легковые автомобили;
б) офисную мебель;
в) модную обувь;
г) игрушки;
д) учебную литературу;
е) безалкогольные напитки.
Вариант 10
1. Теоретический вопрос
Критерии и методы сегментации рынка.