Учебное пособие: Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара
3,3
20,0
-
-
66,7
-
33,3
25,0
12,5
12,5
-
50,0
41,7
33,3
16,7
-
8,3
-
50,0
-
-
50,0
60,0
-
20,0
20,0
-
Как видно из таблицы 2, по уровню дохода клиенты разделились на 5 сегментов. Наиболее многочисленную группу составили клиенты с уровнем дохода от 201 до 400 долл. — 40% опрошенных. Из них 90,9% — мужчины в возрасте от 31 до 50 лет, которые в основном являются руководителями или занимаются предпринимательской деятельностью. Женщин в данном сегменте всего 9,09%; они того же возраста, что и мужчины, и также в основном занимают руководящие посты.
Сегмент с доходом от 101 до 200 долл. (26,7%) представлен в основном мужчинами (87,5%) в возрасте от 31 до 50 лет (75%), работающих в сферах, отличных от предложенных в анкете. Женщины здесь составляют 12,5% и также занимаются в основном другими видами деятельности.