Учебное пособие: Рынки
Рынок в масштабах одного географического региона внутри страны. Обусловлен административным, климатическим, транспортным единством населенных пунктов региона.
Местный рынок
Характеризуется спросом и предложением в определённом населённом пункте, а также части населенного пункта.
Товарный рынок – рынок одного товара различных марок, удовлетворяющих одну потребность. Функционально и по свойствам товары почти аналогичны друг другу. Пример: сигареты, телевизоры, чугун. Товарный рынок неоднороден, состоит из различных видов товаров, которые имеют разные позиции на этом рынке.
Ёмкость рынка – объём потребления товара в некотором промежутке времени на географическом рынке.
Простейший метод оценки спроса товаров широкого потребления повседневного спроса:
E(Объем спроса) = Q(К-во покупателей) *N(К-во покупок в год) *C(Средняя размер покупки)
Доля рынка – отношение объема продаж фирмы к емкости рынка, выраженное в процентах.
Расчёт доли рынка 
:
, или приближенно
, где
– объём продаж фирмы в определённый отрезок времени на определённой территории,
Е – ёмкость рынка, F – количество фирм (конкурентов) на рынке.
- совокупный объем продаж всех (F) фирм на рынке.
Экстенсивное увеличение доли рынка – увеличение объема продаж за счет вытеснения импорта и запасов, привлечения новых покупателей.
 |
??????????? ?????????? ???? ? ?????????? ?? ???? ???????????.
Экстенсивное увеличение (новые покупатели):
ВОПРОС №3. Сегментация. Переменные сегментации. Целевой рынок. Рыночное окно. Рыночная ниша. Виды маркетинга.
Сегментация – разбиение рынка на отдельные группы покупателей (однородные группы), характеризующиеся общими потребностями, характеристиками, поведением, и которым необходимы:
определенный тип товара
особые мероприятия маркетинг-микс в области продвижения товара, ценообразования, распространения.
Принципы сегментации рынка товаров широкого потребления.
| Геодемографические принципы | Психографические и поведенческие принципы |
|
Географические принципы: масштаб региона; численность населения; разделение на городское / сельское население; климат. |
Психографические принципы: отношение новатор – консерватор; люди, склонные к риску – осторожные; тип личности: интроверт – экстраверт; К-во Просмотров: 443
Бесплатно скачать Учебное пособие: Рынки
|