24 и 27 вопрос помогите пожалуйста

Сегодня гораздо труднее добиться конкурентного преимущества за счет эффективного финансового менеджмента и инвестиций в физические активы. Способность компании мобилизовать и использовать свои нематериальные активы стала более значительным фактором. Стратегия фирмы становится как никогда важной. Именно поэтому построение организации, ориентированной на покупателя, и построение бизнеса, ориентированного на стратегию, являются одними из основных инициатив, предпринимаемых большинством динамичных и развивающихся компаний по всему миру.В информационный век в условиях жесточайшей рыночной конкуренции намного большее значение имеет долгосрочное развитие, основными факторами которого являются:- грамотное стратегическое управление;- эффективность бизнес-процессов;- капитал компании, воплощенный в знаниях и квалификации сотрудников;- способность организации удерживать и привлекать новых клиентов;- корпоративная культура, поощряющая инновации и организационные улучшения;- инвестиции в информационные технологии.1.2. Значимость нематериальных активов в определении стоимости бизнесаСегодня при определении рыночной стоимости бизнеса большую часть в структуре стоимости занимают нематериальные активы.Современный подход к определению стоимости бизнеса: суммарная рыночная стоимость бизнеса (компании) складывается из инвестированного капитала — акционерных и заемных средств и добавленной стоимости.Добавленная стоимость — это и есть нематериальные активы или, гудвилл.Понятие «гудвилл» обычно трактуется как репутация, уважение, респектабельность, известность. Гудвилл — это, прежде всего, общественное мнение о названии, стиле, товарном знаке, логотипе, проектах, товарах, находящихся во владении или под контролем компании, а также отношения с клиентами и заказчиками. Поскольку гудвилл нематериален, о его наличии или отсутствии можно судить лишь по успешности бизнеса, к примеру, если среди компаний, работающих в равных условиях (территориальных, ценовых, сервисных), одна привлекает большее количество клиентов, чем остальные, то это свидетельствует о том, что ей гудвилл дороже. Для бизнеса большое значение имеет узнаваемость торговой марки, бренда и формирование постоянной клиентуры. Все это влияет на стоимость бизнеса.Таким образом, нематериальные активы — главная движущая сила стратегии долгосрочного успеха, но их невозможно правильно измерить традиционными показателями, которые приняты в современной системе финансового бухгалтерского учета.