Доклад: Структура маркетинг плана брэнда
- Генерирование, формирование и актуализация потребностей покупателя
- Формирование у потребителя предпочтения (лояльности) к брэнду
В данном разделе должен быть рассмотрен комплекс средств коммуникационной стратегии относительно брэнда и выбрано оптимальное сочетание.
- Реклама
- Стимулирование сбыта (скидки, подарки, товарные кредиты, оформление витрин
и т. д.)
- Личные продажи
- PR
- Выставки
- Internet
- Семинары
- Endorsement
- Direct-marketing
Надо учитывать, что каждый из указанных средств имеет свои плюсы и минусы.
Также в данном разделе необходимо составить план рекламных мероприятий на следующий год:
- Определить размер расходов на рекламу брэнда и товарных групп (рекламный бюджет уже утвержден, но возможны перераспределения средств)
- Распределить расходы по средствам рекламы
- Определить товарные группы/позиции, на которые должен быть направлены основные рекламные усилия
- Распределить расходы на товарную, имиджевую и другие виды рекламы
- Сделать анализ выставок для участия в их работе. Оценить эффективность этого участия и т. д.
Эта информация должна быть представлена в отдел рекламы. Пример для брэнда Alesis.
|
Месяц |
Журнал |
Продукт |
Объем |
Расходы |
|
январь |
Music Box |
Alesis Air FX |
К-во Просмотров: 376
Бесплатно скачать Доклад: Структура маркетинг плана брэнда
|