Доклад: Структура маркетинг плана брэнда
Для оценки товарных групп/позиций брэнда А&Т Trade с аналогичной товарной группой/позицией брэнда-конкурента следует составить следующие сравнительные таблицы. Пример для брэнда Shure, серия ЕТ.
SH | AKG | Sennheiser | |||||||||
Item |
Description |
D |
R | Item |
Description |
D |
R | Item | Description | D |
R |
ETV58S |
ETV 58S (SM58) VHF, работа батарей 18ч. СД индикаторы (индикация режима включения питания и индикация разряда батареи; выключатель мьютирования. Встроенное противоударное устройство |
250 |
340 | WMS40-HT Set |
UFH ручной микрофон D880 (динамический, суперкардиоидный); индикатор приема сигнала, а также светодиода Mute; продолжительность работы >30 часов с одним набором батареек |
189 |
259 | ||||
ETV58D |
Shure ETV58D (SM58) работа батарей 18ч. СД индикаторы (индикация режима включения питания и индикация разряда батареи; выключатель мьютирования. Встроенное противоударное устройство |
320 |
410 | EW135 | UHF wireless SKM 135 (динамич., кардиоидный); 4 пресета частот; до 8 систем | 342 |
427 | ||||
ETV31S |
Shure ETV 31S работа батарей 18ч. СД индикаторы (индикация режима включения питания и индикация разряда батареи; выключатель мьютирования. Встроенное противоударное устройство | ||||||||||
Данная методика полезна для анализа цен и выявления рыночных ниш, не захваченных конкурентами.
Также в этом разделе необходимо описать тенденции конкуренции брэнда на мировых рынках (информация от производителя).
8. Товарная стратегия
В этом разделе должны быть четко сформулированы Sales Points брэнда и/или товарной группы, товарной позиции.
8.1 Позиционирование. Позиционирование - процесс внедрения информации о продукте в сознание потребителей, выгодно отличающее его от товаров конкурентов
Позиционирование возможно на основе:
- Определения преимуществ или характеристик продукта.
- Определения потребностей покупателей