Контрольная работа: Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ "Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод"

Виконала: студентка групи Мк-51

Голінко Ю.О.

Перевірила: Башук Т.О.

Суми 2008р.

Зміст

Вступ

1. Реклама

2. Стимулювання збуту

2.1 Розробка брифу рекламної компанії

2.2 Оцінка ефективності стимулювання збуту

3. Використання прийомів пропаганди і PR

4. Персональний продаж

5. Організація відділу директ-маркетингу

6. Реклама в місцях продажу

7. Розрахунок синергетичного ефекту

Висновок

Вступ

В управлінні підприємством дедалі більшої ваги набуває така складова комплексу маркетингу, як комунікаційна політика. Кожна економічна система розгортає власну мережу маркетингових комунікацій відповідно до своїх можливостей, яка розвивається паралельно з економічними і політичними структурами. Але існує безпосередній зв'язок між рівнем економічного розвитку суспільства і рівнем розвитку структур маркетингових комунікацій.

Виділяють такі основні інструменти маркетингових комунікацій:

· реклама;

· стимулювання збуту;

· персональний продаж;

· пропаганда;

· паблік рилейшинз;

· директ-маркетинг;

· прямий продаж.

Метою даної роботи є проведення рекламної компанії для ЗАТ „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод ”, а саме препарату «Амброксол» від застуди і грипу.

1. Реклама

Зараз рекламну продукцію «Амброксол» „Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод ” в м. Конотоп можна побачити за допомогою телебачення. Телереклама важлива для всіх, хто продає товари в масштабах країни. Також вона може забезпечити лише повне охоплення території.

Зокрема пропонується використовувати нагадувальну рекламу протягом жовтня та листопада місяця, яка буде включати:

· виготовлення плакатів (20 шт) –1200 грн.

· використання зовнішньої реклами бігборд (1000 грн );

· розміщення реклами на маршрутних таксі ( 3шт – 605 грн.)

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--