Контрольная работа: Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ "Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод"

Після схематичного зображення плану ТРТ аптеки доцільно буде розрахувати ефективність використання торгової площі аптеки та внести певні корективи, якщо потрібно.

Ефективність використання торгової площі аптеки розраховується за формулою:

(6.1)

де - коефіцієнт установчої площі,

- площа, яку займає обладнання,

- загальна площа ТРТ.

При цьому, якщо К_у.п < 0,25 – обладнання займає мало місця і частина площі є пустою, тому доцільно її використати в необхідних цілях;

0,25<К_у.п < 0,35 – все в нормі. Площа використовується раціонально.

К_у.п >0,35 – площа загромаджена.

Таким чином, площа аптекивикористовується ефективно, оскільки:

(0,25<0,276<0,35)

Далі розрахуємо площу, яку займає j-й товар на загальній площі (К_j ) та яку частку прибутку приносить і-й товар у загальній частці прибутку товару у аптеці (К_і ):

К_j = S_і /S_{обладнання} (6.2)

де S_і – площа, яку займає і-й товар;

S_{обладнання} – площа, яку займає все обладнання.

К_і = V_і /V_заг (6.3)

V_і – обсяг реалізації;

V_заг – загальний обсяг реалізації

Отож, розрахуємо К_j , К_і «Амброксол», його конкурентів та визначимо на скільки ефективно використовується площа під сироп для різних товаровиробників.

Розрахуємо коефіцієнти:

«Амброксол»

К_{j R} =0,2/0,45=0,44;

К_іR = 1500/28600= 0,52

«Бромгексін»:

К_{j R} =0,1/0,45=0,22;

К_іR =1250/27500= 0,45

«Доктор МОМ»»:

К_{j R} =0,15/0,45=0,33;

К_іR = 980/20890= 0,46